a2奶粉,A2 20年，一个品类的崛起之声！
a2奶粉
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一切的意义，只有离得足够远，才能看得真切；正如所有的绚烂，只有走得足够近，才能感受震撼。伴随中国奶粉跨越千亿阶梯，奶粉圈经历着行业大小的事件，见证了行业起伏的发展，同时我们也一直是坚定的品类看好者之一，高举纯羊乳蛋白、有机、特医等品类大旗，认为奶粉品类的机会,值得把握！ 伴随消费升级，奶粉圈注意到A2的成长早已突破预期，A2蛋白质乳品由a2牛奶公司开创并始终专注，从a2牛奶，到推出a2 Platinum, a2至初奶粉等产品系列，再到近年被飞鹤、君乐宝、伊利、雀巢、达能、美赞臣等一众主流奶粉品牌汇聚“成林”，在全球收获了大批消费者。A2品类势能正在爆发，尽显企业专注精耕之美！
罗马帝国不是一天建成，A2品类同样如此。 据文献资料显示，1993年新西兰奥克兰大学儿科医学系Bob Elliott关于A2蛋白质的首次发现。鲍勃教授作为儿科医生，提出的「两个亚型的牛奶有区别」这种概念，慢慢进入人们生活的视线并被医学界所接纳。后来，他发现，绝大部分哺乳动物，包括人乳在内都是A2 β-酪蛋白，牛奶原来也是A2，只是在不断驯养奶牛的过程中，由于基因突变，逐渐出现了可以产生A1 β-酪蛋白的奶牛。由此，科学家们开始了对牛奶蛋白——这一看似寻常，而又蕴藏奥秘的物质的研究。 ![]()
谈到A2 β-酪蛋白的产品开创，不得不说a2至初。作为A2蛋白质的先行者，A2品类的开拓者、奠基者，一路走来光鲜背后，是20年的专注带来的厚积薄发。在2000年，a2牛奶公司就由科学家科兰克劳克兰博士(Dr. Corran McLachlan)和他的商业伙伴霍华德帕特森先生(Mr. Howard Patterson)在新西兰创立。 正如中国食品产业分析师朱丹蓬所言：“a2至初是最早把A2作为产品进行研发推广的专业公司，它对于A2品类市场付出了非常艰辛的努力！而一个专注的企业，终能赢得真正的卓越！”据了解，超过20年的探索让a2牛奶公司实现了在这一领域绝对超前的深厚科研成果、以及产品研发和应用的沉淀。目前a2牛奶公司在全球拥有超过60个专利技术，a2至初就是其专利技术应用的代表。正是它20年前以A2蛋白质的研发为初端，保持专注，勇于创新，大胆开拓，发掘母婴蓝海，开创A2品类先河，短短数年时间，不仅在本土市场占据领导地位，a2至初在中国市场一跃而起。 据2020年财报显示，a2牛奶公司总收入约为16亿新西兰元（约合人民币74.2亿元）中文版a2至初销售约4.04亿新西兰元（约合人民币18.7亿元），并在2020下半年同比增长45.2%。另外，中文版a2至初门店周转速率加快，分销渠道增加至2.2万家母婴门店。 ![]()
随着a2牛奶公司品类开创能力的施展，A2的曙光已经跃出了地平线。一脉清流从此开始了万里长江波澜壮阔的征程……
据Fior Markets发布的一份报告指出，全球A2奶市场在2018年价值58.9亿美元，预计到2026年将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。作为A2蛋白质先行者的a2至初，俨然已经成为A2军团中杰出的“领头羊”，无论在品类延展还是婴配粉销量上都稳坐A2品类中一颗最耀眼的明星。 a2牛奶公司的成功，除了来自其由科学家创立所带来的“科学家气质”，也在于其管理层对乳制品市场特别是婴儿奶粉的独特眼光，更依靠A2-β酪蛋白这张“健康牌”，以及“更专注”的企业信条。该品牌一方面产品从独特性到多元化，正在加大创新常温奶等新产品，延展产品线；但另一方面，a2只专注在A2蛋白质领域里创新和拓展。据了解，这家目前以鲜奶和婴幼儿配方奶粉为核心业务的公司计划持续扩容，正在践行“覆盖全品类、全人群”的A2奶制品战略，a2将之形容为“全奶战略”。 在一个颇具吸引力的市场，有开创者就会有跟随者、变革者、创新者。作为全球最大婴幼儿配方奶粉市场之一的中国，也成为不少乳企抢占A2蓝海的最新战场。据奶粉圈梳理，前有雀巢、惠氏、达能、雅培、美赞臣等多家头部外资乳企，后来飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、宜品、完达山、贝拉米、纽瑞滋、三元等多家奶粉品牌相继推出A2版婴配粉。 ![]()
可以说，在以a2为代表的主流及腰部奶粉品牌的引领下，A2产品已经成为多家婴配粉企业深耕高端的重要武器，并且随着同行者的激增，布局差异化的产品也成为众多乳企实现市场增量的战略之一。A2奶粉的竞争无论在广度还是深度上，都进入上升赛道。
A2 20年，百亿潜力，品牌林立 我们见证了品类坚守的毅力， 我们见证了品类精耕的魅力， 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 品类坚守仍需魄力，品类精耕必须倾力！ 时至如今，不精耕，无品类。对于刚刚度过20周岁，正在构架更广泛蓝图的A2品类而言，新征程的挑战在转换，低垂的果子已经摘完，入局企业在竞争号角中，必须意识到A2奶粉市场还在发展阶段，面临消费者教育、抢占渠道、寻求差异化等发展跃升。无论是正在做还是跃跃欲试的乳企必须做好在深水区、新“无人区”中闯出新天地的准备。 中国乳业高级分析师宋亮告诉《奶粉圈》新媒体：A2蛋白已经成为大家越来越认可的一种蛋白产品，它的发展空间也在逐步扩展，从婴配粉到成人粉，到液态奶，酸奶等等，很期待未来A2品类的生长力！不过，就A2蛋白的组织形式来看，它是原生蛋白，所以除了基因筛查技术外，入局门槛并不是很高，因此建议第一，希望A2相关企业能够尽快推出A2产品的标准，构建自己的这种竞争差异性壁垒；第二，入局的品牌当下应该大家共同把A2市场做大，所以还需要大家共同去推A2蛋白对人体的好处，共同教育消费者。 随着新生代父母消费升级浪潮的到来，市场需求日益多元化，立足中国，放眼世界，A2蛋白全球化的今天，对于奶粉企业、对于一个朝阳品类，对于持续向上的母婴行业而言，这都是一场新的考验。 A2 20年，我们一起 风雨20载，从无到有，我们认识了a2至初的先驱力量； 希望20年，由少到繁，我们见证了A2产品的多元生命； 曦光20岁，今非昔比，我们期待着A2品类的全新征程！
以下文章来源于奶粉圈 ，作者张力郁
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