完达山,为所爱 尽所能,完达山的63年品牌路
完达山
2021年2月1日,由中国乳制品工业协会主办、新华网全程支持的“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议正式启动。会议发布了《中国乳制品行业自律公约》,并对中国乳业发展做出贡献的企业进行了表彰,包括完达山、蒙牛、伊利在内的21家乳品企业荣获“2020年度乳品品牌建设优秀企业”称号。
据了解,本次大会是为了深入贯彻党的十九届五中全会精神,总结交流提品质、增品种、创品牌的“三品”战略先进经验,发挥品牌建设典型经验的引领作用,培育壮大行业知名品牌,探讨新形势下乳业品牌培育的新思路,建设和谐健康的乳业市场秩序。 会上,北大荒完达山乳业股份有限公司集团副总经理王利分享了完达山品牌建设经验。他表示,每一个成功品牌的背后,都能够看到不变的初心,扎扎实实的路径,几十年的积淀和积累。 回顾完达山的63年品牌路,王利介绍,完达山乳业是怀揣着领袖“让娃娃们长高一寸”的嘱托、带着国家的期待而创建的。自成立以来,三代完达山人始终牢记英雄使命,传承红色精神不断发展前行,坚持在黑土地养健康牛,做诚信人产放心奶。 完达山依托龙江沃土黄金奶仓,生态北大荒这一无可复制的生态资源,建立自有奶源基地,从源头保障乳品品质,并以高标准,严要求的生产管理模式,实现对全产业链24小时全程跟踪,率先在全国完成了婴幼儿配方奶粉的质量追溯体系建设,以制药级标准来生产和加工产品,让每一滴优质原奶历经千锤百炼之后才进入市场,保证了从牧场到餐桌的全程品质管控,以放心品质铸就诚信品牌,以实际行动坚守己任,陪伴国人从 “喝上奶”到 “喝好奶”。 王利表示:品牌的打造离不开产品的创新。无论是70年代成立专项小组,成功研制出大颗粒速溶奶粉,带领中国乳业走进速溶时代。还是今天完达山推出国内首个有机A2系列产品,带领中国乳业开启有机A2新时代,都是完达山在工艺、产品创新方面的卓越成就。
此外,完达山在2019年进行了品牌理念的迭代升级,提出了“为所爱 尽所能”的全新品牌主张,并通过承担社会责任、提升产品品质、提高消费体验等不断诠释全新品牌理念,彰显完达山是为爱尽心尽责的乳品专家形象,并通过媒体融合、线上线下联合持续宣传推广,直击消费者心智,焕新品牌活力。 2020年面对前所未有的严峻考验, 作为国民老牌乳企的完达山积极投身抗疫一线,主动履行社会责任。第一时间将牛奶送到了抗疫前线,第一时间启动“中国宝宝口粮无忧计划”以保障中国宝宝的口粮“不断供,以实际行动诠释国乳品牌的实力与担当。 未来,完达山将不断深化“为所爱尽所能”的品牌主张,不断加强品牌宣传和科技创新,在中国乳业品牌发展的道路中“披荆斩棘”,为建设乳业强国贡献力量。 目前,我国乳制品行业处于从高速增长向高质量发展转型升级的关键阶段,乳业品牌建设对我国乳业的发展至关重要,包括完达山在内的民族乳企将持续提高乳品品质,不断优化全产业链布局,推行绿色乳制品研发,挖掘消费者的消费需求,以产品研发的科技力量提升自身品牌核心竞争力,推动中国乳业更好发展。
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