中国黄金,文化引领创新驱动品质助推 | 三驾马车助力中国黄金高质量发展

时间: 2021年3月31日

中国黄金

3月31日，由中国品牌建设促进会联合新华社民族品牌工程办公室举办的“国家的标准，我们的品牌——中国品牌励志100行动”启动仪式在京举行。来自政、企、学界的嘉宾共聚一堂，开展深层次、多领域、高水平的对话交流。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委书记、董事长陈雄伟受邀参加活动，并做主旨演讲。

为推动中国品牌建设迈向高质量发展新阶段，“励志100”行动以评价品牌的38项国家标准为依据，推出了100个能代表国家形象的“中国品牌”，致力于探索品牌建设规律、搭建品牌交流平台、引导品牌基业长青，为建党100周年献礼。中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司运营的“中国黄金”品牌是百家优秀品牌之一。

活动现场，陈雄伟从文化、质量、创新三个方面分享了中国黄金关于品牌探索和实践的思考。

以文化促发展，塑造品牌认同感

文化赋予品牌价值，是事业兴旺发达的精神动力。中国黄金始终秉承“精诚所至、金石为开”的企业精神，奉行“黄金为民，送福万家”的服务理念，多年来推动传统元素与潮流风格相融合，成功推出了古法工艺的“承福金”等系列产品，并形成了以“中国黄金”为母品牌，“珍·如金”和“珍·尚银”为子品牌并举的格局，赢得了千禧一代的喜爱。

以质量赢信誉，塑造品牌信任度

质量赢得信誉，是企业生存和发展的根本命脉。公众对品牌的认同，首先来源于对品质的信任。中国黄金与国家级检测机构合作，通过内控机制筑牢质量防线，夯实消费者信任基石；打“李鬼”净化渠道生态，清理仿冒门店千余家，维护品牌形象。多年来，中国黄金的匠心精神收获了各类嘉奖，提升了品牌实力。

以创新增动力，塑造品牌新优势

创新增添动能，是构建新发展格局的强力支撑。中国黄金从组织创新、产品研发、形象焕新着手，支持品牌建设。公司勇当深化改革主力军，激发组织活力；推出中国黄金投资金条、99999至纯金、承福金、花木兰系列、金饭碗套装等创新产品，坚持产品升级；启动“品牌VI焕新计划”，发布全新品牌视觉识别系统，打造“国际化、年轻化、时尚态”的形象，提升品牌认知，焕发企业青春活力，展示品牌魅力。

多年来，通过文化引领、品质助推、创新驱动三驾马车助力，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司不断迈向广袤天地，今年2月5日正式在上海证券交易所主板挂牌交易上市，股票简称“中国黄金”（股票代码600916.SH），是国家发展和改革委员会批复的第二批混合所有制改革试点单位和国务院国有企业改革领导小组办公室组织开展的国企改革“双百行动”首单主板上市企业。

2021是实施“十四五规划”的开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程、向“第二个百年奋斗目标”进军的第一年。习近平总书记高度重视中国品牌建设，将“实施扩大内需战略”“开展中国品牌创建行动”写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》。作为国有企业和央企品牌，中国黄金有责任、有义务顺势而为，迎着上市的朝阳，探索黄金珠宝行业新发展模式，实现品牌高质量发展，为经济社会赋能、为人民生活添彩。