魅族,无三零不旗舰|魅族 18 系列,能否引领安卓0广0推0预装新风潮?
本文转载自 @吴晓波频道 发布的《0广告0推送0预装的“纯净机”,会成为安卓的新风潮吗 | 品牌新事》一文
最近几年,身边用安卓系统的朋友越来越多了。
根据 QuestMobile 的数据,截至 2020 年 9 月,在国内智能手机的市场份额中,安卓系统分走了近八成的蛋糕,而苹果手机的占比下降到 21.6%。
安卓在和 iOS 的对垒中看似即将取胜,但往更深处看,我们会发现安卓手机面临的枷锁还不少。
一个是利润率偏低。据中国企业家杂志报道,目前的智能手机行业,苹果的整体利润率可以达到 35%,三星可以达到 15% 左右,而国产手机大约只有 10%。
甚至有手机厂商吐槽说:
其实现在手机毛利率很低,一台手机的毛利润最低可能就几十块钱,都是亏钱的。
广告收入拉动业绩,用户体验感打折
国产手机由于利润率低,为了生存,就得想别的出路——靠手机售出后的互联网后向收益补贴。
互联网公司资本雄厚,手机厂商为了增加利润,就会跟互联网公司合作,在手机出售前预装互联网公司的软件应用,配合其产品做推广。
此前,资深互联网专家项立刚曾介绍说:
如果按照中国每年 5 亿部智能手机的出货量计算,预装软件的经济规模应该超过 50 亿元,是一块各大厂商、运营商都不愿意放弃的大蛋糕。
另一个数据来自手机行业人士:「目前一台高端手机每年的互联网广告后端收入在 100-200 元左右,正常来说,一台旗舰手机会使用 2-3 年,某些厂商从中获利高达 400-600 元。」
魅族科技营销负责人万志强分析称:
厂商不惜硬件微利或亏损,用软件预装、开屏广告等后向收益补贴来参与价格战、赢取市场份额,这种所谓互联网手机的模式,也许是目前移动互联网业态最好用的一招,但长期看来一定是不健康的。
这种盈利模式,却给用户带来了很多困扰。
2019 年,人民日报曾发表的一篇文章指出:「安卓手机有一个挥之不去的短板——预装软件太多、太乱。普通消费者想买一部干干净净、一上手就能用的安卓手机实在太难了……」
艾媒咨询也曾经公布过一份报告,手机上预装软件数量达到 16-30 个的手机厂商有 28.3%,31-45 个之间的手机厂商有 32.8%,更过分的是,预装软件达到 46 个及以上的手机厂商有 15.1%。
过多的预装软件,不仅占用手机的空间,还会在后台自动启动、读取用户信息、推送各类广告,不仅使得手机越来越卡顿,还有隐私泄露的风险。
隐私泄露,用户成了待宰的羔羊
注意力是稀缺资源,而泛滥的手机消息推送,会不断偷走我们的注意力。2019 年,根据安卓统一推送联盟的数据,国内的安卓手机用户每天接收到的推送总量达到 400 亿条,也就是说,每人每天大概要接收 100 条推送。
安卓系统本身是开源的,可以给用户更多的自由度和多样性选择,这是它深受用户喜欢的原因。这也造成了一个明显的短板——安全性不足。过去几年,iOS 系统虽然也有马失前蹄,爆出漏洞的负面新闻,但在安全性上,还是要比安卓系统更强一些。
在日常使用手机时,用户经常会授予应用很多权限,但是却不知道应用什么时候会调用这些权限,也不知道它们通过这些权限获得了多少信息,甚至有的信息用户没有授权也可以被应用获取到。
隐私泄露,已经成为了二十一世纪最重要的问题之一,而且危害很大。
前不久,复旦大学的一位副教授发布了一份《2020 打车报告》。
去年,他带着自己 20 多个人的团队去了 5 个城市,打了 800 多次车,花了 5 万元。然后他们团队对这些打车样本做了分析,发现如果你用苹果手机打车,那么更容易叫到价格贵的舒适型车辆,这个比例是安卓手机的 3 倍。
而隐私没有泄露,没有标签画像的人,他受到的骚扰会更少。
◎此外,信息泄露之后还会导致成瘾诱导。比如某天你因为一条推送内容打开了链接,应用平台就会投其所好,把更多这样的内容推送给你,你就会有一种上瘾的感觉。
但事实上,我们不该把时间消耗在刷新这些内容上,也不该陷入信息茧房。
保护隐私,政府和手机厂商都在行动
纪录片《监视资本主义:智能陷阱》中提到:如果你没有为产品付足够的钱,那么你就是产品。
在数字经济时代,我们的隐私、时间和关注变成了最值钱的「产品」,它们被打包售卖,我们日益沦为了「透明人」。为了获取我们的注意力,很多公司无所不用其极,结果就是我们生活在一个虚假、纷乱的世界中。
现在,是时候对现状说不了。
从 2019 年 11 月起,工信部就开始了 App 侵害用户权益专项整治工作。今年的 2-3 月份,工信部把滥用麦克风、相册、通讯录以及广告弹窗关不掉等问题,纳入了重点工作,并表示会坚决下架不接受整治的 App。
今年即将发布的 Android 12 系统也迎来了新的升级,每当有应用使用麦克风、摄像头、定位时,用户就会收到警告。
而国产手机魅族在 3 月 3 日的新品发布会上承诺,魅族 18 系列,将放弃新产品的互联网广告营收,实行系统自带应用无任何广告、不含任何运营推送、不预装任何第三方应用的原则。这意味着最新上市的魅族 18 系列手机成为第一个打破行业潜规则的安卓机,为消费者提供真正的纯净硬件、纯净系统。
魅族的新任 CEO 黄质潘告诉我们:
手机行业发展这么多年,已经形成了硬件 + 软件收益的常态化,绝大多数品牌都深陷其中无法回头。魅族过去和其他品牌采用的是相同的战略。但是从 2019 年开始,魅族把核心力量集中在了少而精的高端机上,专心把手机做成私密、安全、不被打扰的个人工具,而不是广告机。
魅族这个战略调整,是手机行业变革的一个开端,旧格局被打破,新秩序正形成。我们希望未来会有更多的「魅族」加入到保护用户隐私和纯净体验的队伍中来,推动手机行业更健康发展。