魅族,从魅族的沉与浮，看手机江湖的快与慢

时间: 2021年3月02日

来源：魅族

魅族

本文转载自 @秦朔朋友圈发布的《从魅族的沉与浮，看手机江湖的快与慢》一文

金庸小说中，华山派分剑宗气宗，前者主攻剑术，后者苦练内功；手机江湖群雄并起之初，也分两派，一派信奉「天下武功，唯快不破」，一派却崇尚张三丰之太极，「以静制动，后发制人」。

快，自然有快的好处。行业飞快发展，蛋糕迅速做大。短短十余年中国手机品牌快速崛起并赶欧超美，成为全球第一大手机消费市场和手机生产国。但「快」带来的问题也频频暴露：野蛮生长、产品同质化、价格战厮杀和安全隐患……

即便是手起剑落的快江湖，仍然有追求极致甘做工匠的「慢刀客」，比如最近宣告盈利的魅族。

过往十余年，中国的手机江湖厮杀尤为激烈。有多少跟不上速度的手机厂商折戟沉沙，而在江湖风波里浮沉近二十年，仍坚持工匠精神，专注工业设计，聚焦产品性能的魅族，似乎就成为了另类。

魅族用 2020 年仅凭两款手机盈利数千万的成绩，验证了手机江湖，并非只有「自古华山一条路」。

当潮水退去

鲜有哪个行业能如手机业一般，有这样庞大的受众、这样快速的产品更新迭代，以及这样激烈的价格白刃战。或许因此，二十多年来手机行业的头部企业换了一拨又一拨。

曾经风光一时的诺基亚、摩托罗拉早已成为历史的痕迹；热卖一时的三星、LG、索尼等日韩手机，在中国市场上也后续乏力；山寨机一度成为国产手机代名词，现在已被淘汰出局；而国产品牌大浪淘沙，最后留在舞台上的，也寥寥无几。

变局仍在继续。5G 换机潮的关头，新冠疫情突如其来，导致 2020 年中国市场智能机整体销量同比跌两成；在经历美国围剿和芯片危机之下，华为市场份额跌至全球第五，最后不得不壮士断腕，弃卒保车，荣耀独立，各自安好；小米、OPPO、vivo 海外持续攻城略地，激烈角逐全球 top5；人手一机甚至数机的时代，手机市场增量不再，消费升级、更新迭代，又让高端市场成为必争之地，不仅小米、OPPO 试图从华为手中分一杯羹，刚刚「独立」的荣耀手机，也宣称要在高端市场与华为一较高下。

同样摩拳擦掌重新将所有火力都集中于高端手机市场的，还有魅族。与上述几家同台竞技，魅族的底气来自于它「极致的产品主义」。

最独特的逆行者

魅族盈利了，凭借着一年两款极致的好产品。

在 2020 年全球深陷疫情泥淖的困境之下，在竞品看似风光无两实则危机四伏的情况下，魅族俨然成了逆行者。

根据中国信通院发布的数据，2020 年 1-12 月，国内手机市场总体出货量累计 3.08 亿部，同比下降 20.8%。

很明显，疫情重创之下，手机行业也未能摆脱颓势。抛开整体行业形势不说，在整个手机行业经过高歌猛进的高举快打，铺天盖地的营销战术，赔钱赚吆喝大打价格战之后，魅族终于以文火慢炖熬出了真功夫。

可见，商业竞争并非都是丛林法则的演绎，还有第三种可能——产品才是一切。

魅族之所以成为行业独特的存在，其发展历程也是自身在「快」与「慢」的转变后，实现「凤凰涅槃」。

魅族也「快」过，并且当时「快」到无可匹敌。2015 年，魅族获得了阿里巴巴 5.9 亿美元投资，再加上海通开元基金投资的 6 千万美元，总共 6.5 亿美元的投资，为魅族接下来疯狂扩展战略加足了马力。

以此为起点，魅族启动了「快」速键。2016 年，魅族接连开了 11 场发布会，推出了 14 款产品。这种令业界惊愕的「快」，却并没有为魅族带来预期的成绩，反而拖累魅族失去了既定的发展方向。

魅族的「慢」，也是众所周知的。因为确实，魅族在过往的岁月中也曾尝到过慢工出细活的「甜头」。2007 年，魅族创始人黄章决定从 MP3 制造转向手机行业，作为一个自我定位是「最好的产品经理」的 CEO，他耗时两年亲自打磨首款产品 M8。于是魅族一战成名。

这款魅族发展史上的「国产机皇」，外观可与苹果相媲美，UI 体验独树一帜，赢得了市场和口碑的双重胜利。此后的魅族 M9 延续辉煌，上市前预订量已达 8 万余部。这款手机在游戏、电影、拍照方面的极佳体验，成为了手机业界的榜样。

此后数年，魅族以每年推一至两款精品的节奏累积了大量忠实用户，也树立了自己极致美学的品牌形象。

但在行业快速发展激烈竞争的裹挟下，魅族也没忍住激进扩张的冲动，以致迷失自我声量渐弱。2017 年年末，业绩不如预期的魅族陷入沉寂。黄章亦在论坛上坦承，前几年魅族粗犷发展……如今到了必须改变公司策略的时候。

痛定思痛，魅族主动放弃了「机海战术」，割舍魅蓝这一贡献销量却并不能贡献利润的低端品牌，重新回归「专注高端精品」的战略。

放慢脚步的魅族，2019 年只推出了三款旗舰机以及一款千元机，但产品口碑、经营形势已大有改观。2020 年，魅族推出了两款手机便独步江湖，拿下了全球四大工业设计奖项中的两大重磅奖项——17 Pro 获得 GOOD DESIGN AWARD 2020 优良设计奖，魅族 zero 斩获了年度 iF 设计金奖。更在疫情来袭、经济下滑的阴影下，逆势翻盘，扭亏为盈。

甩掉了所有包袱后，魅族找回了最适合自己的节奏和方向。