01
融合价值与传承
发布全新广告片
此次全新发布的中国黄金广告大片《守护永恒价值》，创意表现按时间轴推进，历经近代、现代和当代；场景表现从故宫和中国人的传统婚典，贯穿到现代家庭和当代爱情观；画面也从共享经济，进入到网络太空……在影片里，过去与现在交融，传承和未来衔接，但无论时空如何改变，中国人的情感和价值认定从未改变。影片以“自信、信任、爱、传承、未来”为关键词，形成了“场景+内容+价值输出”的创意呈现。
古印加人曾说，黄金是太阳的眼泪。黄金自古便有流世传承的特有属性，黄金本身也凝聚了丰富的文化内涵，有着可引申的忠、官、值、义等多重属性，所以在国家价值的守护和传承中，黄金扮演着重要的角色。中国黄金作为黄金珠宝行业的央企代表性企业，秉持“黄金为民 送福万家”的服务理念，真诚希望能通过产品为消费者带来稳定保值收益的同时，也能实现国家价值和文化内涵的表达和传递。
本片表达的“价值”与“传承”，是从国家大发展、大变革的时代背景出发，关注国民及消费者日益凸显的精神需求，通过90秒的递进呈现，创新性地让消费者在体会品牌价值传递的过程中感受家国情怀，讲述国家的价值与文化，将品牌与文化相互赋能，形成了品牌与国家、品牌与消费者、消费者与国家之间三重闭环的文化纽带、价值桥梁和情感共鸣。
为求最佳光影、让故事情境更加可信，本片组建电影级别制作团队，以蒙太奇拍摄手法，在摄影棚内搭建了九大场景，并转场故宫以及不同都市外景，十多名演员在片中奉献了上佳表现。
创作人员
导演赵天宇，曾执导拍摄超过200支广告片，擅长刻画人物和捕捉情感，曾斩获包括中国广告节金奖、广告年鉴金奖、全国十佳电视广告等两岸三地多项广告大奖。
电影代表作《双食记》、《微微一笑很倾城》、《钟馗伏魔》累计 7亿票房，《万有引力》、《秘岸》入围蒙特利尔、翠贝卡等十多个重要国际电影节。近期作品《关于我妈的一切》，由徐帆、张婧仪主演，预计将于2021年母亲节档期隆重上映。
配音周扬，著名配音演员，朗诵解说艺术家，中广联演员理事会理事，北京大学国家发展研究院嘉宾讲师，2018年受聘担任《声临其境》专家组成员，中华文化促进会朗诵专业委员会常务理事，中华文化促进会语言艺术委员会副秘书长。
配音代表作：《厉害了，我的国》、《互联网时代》、《澳门20年》、《生命至上》、《工业传奇》、《宵夜江湖》，国家形象片《道路》。
02
书写品牌美好愿景
展现人民幸福生活
由中国黄金独家冠名的《传奇中国节春节》于除夕当日在CCTV-4首播，促进春节期间贺岁类产品火爆销售的同时，也向全球传达了中国黄金的品牌信息。
2020年还是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。中国黄金携手央视唯一一档大型户外相亲交友访谈节目《喜上加喜》。《喜上加喜》以“家国一体、喜上加喜、奋斗路上、喜结连理”为定位，聚焦脱贫攻坚大背景下普通人，以相亲交友的形式为载体，展现党的十八大以来地方建设成就和发展成果。《喜上加喜》栏目传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观，深受三四五线城市及农村居民的喜爱，并且被国家电视总局收录到“2020年第二季度广播电视创新创优节目”。
03
勇担品牌社会责任
彰显品牌硬核实力
作为中央广播电视总台“品牌强国工程”入选品牌及战略合作伙伴，中国黄金积极参与到由北京市市委市政府联合中央广播电视总台主办的“新消费爱生活——北京消费季”启动仪式，助推疫情之下首都经济的快速复苏，助力消费力的释放。
点赞“2020我喜爱的中国品牌”暨“品牌战疫”经典案例发布活动由新华社联合中国品牌建设促进会等部门共同举办。中国黄金通过生动鲜活的品牌故事讲述，展现出企业全力以赴投入疫情防控阻击战，“疫情防控”、“生产经营”两手抓，为实现疫情防控和改革发展“双线告捷”凝聚起强大力量。凭借在抗击新冠肺炎疫情中所表现出的家国情怀、社会责任和奉献精神，广大消费者对品牌给予高度认可和赞许，“中国黄金”品牌从2790个参与活动的品牌中脱颖而出，成功入围百强榜。
增强文化自信，弘扬民族品牌，作为黄金珠宝行业的“国潮”代表，中国黄金积极参与由中央广播电视总台“品牌强国工程”携手天猫国潮推出的“国潮夏日限定市集”直播。本次直播由总台主持人李思思、陈伟鸿联手主播安娜为消费者推荐“国潮”好物，通过直播中力推的“中国加油”特别版投资金条，展现出品牌“黄金为民，服务万家”的理念，以及践行藏金于民政策的实际行动，在依托中央广播电视总台的广泛影响力的同时，为消费者带去利益与实惠，用中国黄金品牌的力量为中国经济的发展赋能，树立了品牌肩负社会责任担当的良好形象。
新起点 新征程
2021年，中国黄金将持续围绕“精诚所至，金石为开”的品牌内核，以“有温度、肯担当、时尚化、年轻态”的新品牌精神为牵引，与“黄金为民，送福万家”的品牌服务理念形成合力，完善升级多媒体矩阵，通过高频次、高质量、多渠道发声，为消费者带去更全面、更完善的品牌信息，在成为具有国际影响力的黄金珠宝品牌道路上坚实迈进。
