魅族,叁趣|魅族 Lipro 想用一笔光的事业,带你重回生活的社会
魅族
本文内容转载自 @叁趣
光,总能带来内心的富足。
对光线和色温敏感的人,一定也是对生活品质有着高要求的人。日本社会学家三浦展的《第四消费时代》一书认为,经历过追求个性、高度消费的第三消费时代后,人们不再是简单的购物,而是通过「连接」为生活带来一种和谐。而「回家的光」,无疑能为连接生活提供一个方向。
日前,魅族宣布将以 Lipro 的身份正式进入智能家居行业,这也是魅族提出全新的战略——「一体两翼」的其中一翼,并在 1 月 5 日发布首批产品:魅族 Lipro 健康照明系列。
从家,到家居,再到智能家居,能看出魅族 Lipro 其实是在用一笔光的事业,带你重回生活的社会。
01.「家」+光
对异乡人来说,很多温情的力量可能正是来自那盏「回家的光」。
第三消费时代人们爱追求外向炫耀型消费;到了第四消费时代,人们更爱向内的自我取悦型消费。家,作为自我放松和情感寄托的空间,也在不断被重新定义。
首先,当今社会拥有着巨大的「审美红利」。
很多讲求居住体验的意见领袖和影视内容,通过社交媒体重新定义用户对居住的需求,不断提高着人们的审美能力。比如很多人在选择灯的时候不仅重视外形,也更看重光线和色温。好的光线,总是让人心情愉悦的。这是审美品质的进阶,也是一种「审美红利」。
其次,消费者也有着更高的消费判断力。
尤其疫情之后,周围越来越多人的消费在取向理性的同时,也开始注重生活的品质。正如三浦展说的:「在第四消费时代,消费将会是以生活为出发点,一种必要的再生产手段」。不过,当下很多产品还远不符合心理预期,这就为高品质国货提供了难得的机会。
在这样的背景之下来看魅族 Lipro ,虽有稍许惊讶但并不感到意外。从魅族往年的产品逻辑中能发现,魅族的产品也一直在推动着消费时代的迭代,见证着审美需求的变迁。
最初魅族围绕「声的事业」,推出了几款经典 MP3 随身产品,三年后,将魅族推到 MP3 行业巅峰。
之后,黄章看到了 MP3 播放器产业的衰势,放弃了国内 MP3 市场领头羊的地位,开始创造了很多款经典的智能手机。从魅族 MX2 到魅族 MX4 Pro,再到魅族 PRO 6 、魅族 16th 到魅族 17 系列等等,每一款产品细节中,都能看出黄章式选品、魅族式堆料以及 MEIZU Design 的印记。
如今,魅族 Lipro 想要再做一笔「光的事业」。我在魅族 Lipro 的产品衡量标准中看到了三个词:美观,舒适,健康。而这也是很多人对一个理想的家的期许。
02.「家居」+光
产品经理,往往对光、对声、对很多人暂时还不太在意的细节有某种执念。然后围绕这种需求,做出让人倍感舒适的产品。 想到日本茑屋书店的故事。在如今的科技时代,书店靠什么存活下去?茑屋书店正是抓住了舒适感这一要素。凡是去过茑屋书店的人都知道,体验非常舒适;代官山茑屋书店占地一万多平方米,但是增田却仅仅盖了三栋只有两层高的建筑。
在建筑的间隙中,光洒下来会让顾客感到舒适。很多人将原因归为漂亮的建筑物。但正如创始人增田宗昭所说:「风景是由光线营造的,没有光,人们就看不到食物,无法欣赏到事物的美」。
类似的故事,Lipro 首席产品经理黄章也有不少。
据说,黄章在修建魅族办公楼时,因为不满意食堂地板,砸掉三次;黄章曾买了一栋别墅,后来因为不满意设计,于是拆了,依照自己的想法重新盖了一栋;还有传闻黄章家中的不少家具都由他亲手打造,比如他曾自己购买木料,设计、并手工刨制出一个电视柜。
在这次魅族 Lipro 的邀请函中有一个细节——「Inspired J.Wong」。熟悉黄章的人都知道,他不善言辞,也从不接受媒体采访,却以「J.Wong」的论坛 ID 为外界熟谙。而这次黄章作为 Lipro 的首席产品经理,或能想象到这个家居品牌的健康照片系列背后的精雕细琢。 03.「智能生活」+光
光,是否能成就一个生意?
从商业和产品逻辑上,经常说「成瘾性」,比如很多人说咖啡和茶都是好行业,就是因为它的「成瘾性」。但对科技来说,如果能找到更积极、更健康的「瘾」,可能也意味着更大的生意和市场。比如声,比如光。
很多人都有这样的体验:一旦用过高品质的音响、习惯在舒适健康的光线中工作,你就很难再用低劣的产品「将就」了。我觉得这里所说的「不将就」,其实是人类无意识中对健康、对舒适的追求。
当前,绝大多数用户每天都要经历 6 个小时的室内用光时长,这甚至远比经历的室外阳光还要长。但很多人在使用着低品质的灯具,频闪、低色显等问题可能会诱发近眼疾。根据卫生组织的数据显示,中国有近六亿国民都患有「眼部疾病」,用户迫切需要一款高品质的健康好光。
围绕这些问题,做一笔事业是值得的,而且由魅族来做也是适合的。
一方面魅族有着对产品多年如一的品质把控;另一方面置于魅族科技业务多元化的战略当中,会发现将魅族手机上的软硬件产品力带到智能可穿戴和智能家居上,为用户带来一套可靠的智能生活解决方案,水到渠成。
这也是魅族最近公布的「一体两翼」的战略:魅族式旗舰手机作为魅族科技的核心业务。同时智能家居与智能穿戴业务,将正式升级成为魅族的战略级引擎,与智能手机共同带消费者重回「生活」的社会。
以上。
「一个理想的设计,它的对象不是物品,而是人与人之间的关系」。
关于这句话,我想起了魅族 Lipro 1 月 5 日发布会的邀请函。看似普通的邀请函,却能在不同的光线和色泽中给人带给极大的惊喜和期待,这可能也是消费者与产品、品牌之间的纽带。
正如开篇李健的歌词:当你迷失在路上,能够看见那灯光。如今魅族 Lipro 想用一笔光的事业,带你重回生活的社会。而这束光的方向就是「美观、舒适、健康」。
「披星戴月地奔波,只为一扇窗。当你迷失在路上,能够看见那灯光。」
——李健《异乡人》
「舒适感,可能是光,可能是风,以及由这些营造的舒适。」
——茑屋书店创始人增田
「在这个时代中,设计的使命不再是去生产吸引人的产品,而是在于如何重新树立一种让人们能感受到物品吸引人之处的生活。」
——原研哉
内容转载自魅族,如有侵权请联系删除。