SEPHORA丝芙兰,新仕力| 管明明:创业是做“明明”可为之事,而不是“明明”可抄的捷径。

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2014年,管明明从英国学成返回北京时,这座城市正在被全民创业的热潮驱动着。从正在茁壮生长的国贸三期B塔,到中关村的创业大街,一场全新的风暴正在酝酿之中。


这场让每个人都心思痒痒的风暴,名为互联网创业。而驱动其中的无数曾经“廉价”的想法、模式和创新,与风险投资者面前一片蓝海的市场发生碰撞,瞬间野蛮生长出一家家改变人们生活方式的新企业,即使失败几率极高,也阻止不了人们义无反顾地投入这场风暴。


身高184cm的管明明,有着模特般的身材和气质,以优等的成绩毕业于伦敦艺术大学传媒学院公共传播专业。关于创业,他半开玩笑地说,“明明”可以靠脸吃饭,却偏偏选择了一条最艰难的道路——创建Capital Star Media品牌传播战略公司(以下简称CSM)。










为什么不去抛概念、挣快钱呢?再不济也可把自己包装成明星,上节目,靠流量赚个盆满钵满呀。针对这个提问,管明明并不陌生,“我和别的创业者拥有一样的边界和局限。所以,希望能做自己熟练的事,做‘明明’可为之事,而不是‘明明’可抄的捷径。”


传播的能量让他能够自信地抛开资本的束缚,在没有风险投资的情况下,驱动CSM以高增长率获得高端客户的青睐。“我不认为资本不重要,”他表示,“但创意和传播策略不是一件可扩展的事情,太急于眼前利益的传播策略,往往会适得其反。”









公共传播是一种永恒存在的需求,是现实生活的一面镜子。在许多创业者眼中,穿衣镜只是一种“纠错”的工具。而对于管明明来说,他的穿衣镜,能精确地反映出他的场合感,是制定传播策略时,最重要的灵感来源之一。


管明明的个人衣橱是仪式感和边界感的体现,镜子前每一套不同的装扮,都对应着他多面手的其中一面。


“品牌必须拥有一面清晰的镜子,而这面镜子不会因为公司规模而更加清晰。”将镜子灵感应用于工作,管明明希望能够给每一个服务的客户提供全面而完整的画像,而不是蜻蜓点水地只抓重点,而忽略了用户的细节要求。


这一点,和他平日里对待时尚的态度,别无二致。






即使挫折当前,管明明回家的第一件事情仍然是仪式般地换上睡衣,检查腰间的结扣是否齐整,再在镜子背后整整齐齐码放好当日需要换洗的衣服——他时刻关注着衣服的褶皱与否,颜色的搭配及风格的统一。


“有的人把形象当成是加分项,但对于传播策略方向的从业者来说,形象就是他所从事工作的一种外化展示。形象能够穿越繁琐冗长的PPT,为传播策略具象化地提供背书。”










“我相信人的事业是盘旋向上的。有的时候你会遭遇裹足不前的境地,甚至会与从前的自己在空间里相遇,但坚持相信快速试错和成长的力量,总会让你跃升到下一个层次。”


CSM目前服务的客户包括雷克萨斯、捷豹家族、梅赛德斯奔驰、宝马、卡地亚、华为等大型企业。但这些星光熠熠的客户,对于管明明来说,并不是证明自己成功的全部。他喜欢周末去运动,与家人相处,去享受物质生活,和喜欢的一切在一起。





“创业不代表放弃自己的生活。”这是他作为创业者的人生信条。他认为,在工作中,职场人需要扮演在社会机构中的角色,而在生活中,则需要去感受作为一个消费者的需求与愿景。首先为自己的生活感到骄傲,才能为生活欢呼,并感染他人。






“明明”可以靠颜值,却偏偏要创业

以上几套look展现了管明明的多面形象

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