好孩子,创新丨在危机中育新机,于变局中开新局
庚子鼠年伊始,一场突如其来的新冠疫情,打乱了社会、工作、生活、学习的正常节奏。中国行业发展和企业经营遇到前所未有的冲击和困难,实体经济饱受重创。疫情之下,变,成了当下谈论最多的主题,在危机中育新机,于变局中开新局。
基于此,好孩子努力调整思路,积极创新,找准国内消费者需求,顺应潮流。
作为一个创立30余年的大品牌企业、引领母婴行业发展的头部玩家——好孩子,从一家校办工厂“蝶变”成全球母婴行业的领导企业,离不开与身俱来的“创新”基因,善于洞悉最新趋势,大胆创新,不断颠覆超越,好孩子电商总经理詹雪玲表示:“线下销售受疫情突发的影响,在新的挑战下,电商及社群将成为我们的主战场,我们也将开拓创新更多新思路、新玩法,增强消费者与品牌、产品和服务之间的黏性,扩大产品的销量”。
驰援武汉 全心抗疫
2020年,全世界人民因为一场猎杀和猎食野生动物的行为付出了惨重代价,一场疫情,让口罩与消毒用品卖断货,在疫情最严峻的时期,当前线各医院传出急缺防病毒基础物资的消息后,好孩子集团立即投入到驰援武汉、共抗疫难的战斗中,紧急召回仓储部、物流部工作人员,调出438箱、2万余包具有杀菌功效的海洋湿巾,定点捐赠至武汉中南医院,为抗击疫情献出了一份力。
疫情大爆发期间,在所有物流停滞的情况下,好孩子电商团队迅速做出反应,春节不打烊,全店防疫系列产品统一最低折扣顺丰包邮到家。
支持公益 为爱发声
为阻断新型冠状病毒感染的肺炎疫情蔓延,阻断可能的传染源和传播途径,减少越来越多的野生动物丧生,我国市场监管总局、农业农村部、国家林草局决定,自1月26日起至全国疫情解除期间,禁止野生动物交易活动。
国家号召下,作为母婴行业标杆、国货放心品牌的好孩子,积极响应国家政策,奉献品牌力量!3月20日-22日,好孩子&天猫欢聚日发起了一场#动物奇遇 婴爱发声#活动,邀请各界名人一起出声,保护野生动物。好孩子集团高级副总裁sharon宋心然、CCA纯种猫协会主席郑龙、荷兰插画家Rikc以及淘宝TOP主播带货女王薇娅纷纷加入好孩子动物挽救计划中,呼吁大家“拒绝残害濒危野生动物”,“拒绝弃养宠物”,“拒绝买卖野生动物制品”,“拒绝食用野生动物”。
传递爱心保护动物,好孩子在发声!#动物奇育 婴爱发声# 好孩子联合好孩子集团副总裁sharon 、带货女王薇娅、动物协会等各领域大亨,积极为保护动物发声,好孩子为此还推出动物系列新品,将萌趣动物图案搭配炫酷色彩、融入产品中,恰到好处融入保护动物的理念,热爱小动物从小启蒙,带娃日常和宝宝一起做保护小动物的火炬手。
特色直播 拉动销售
伴随着新冠肺炎疫情,“直播带货”成为消费新名词,“直播经济”作为一种线上新型消费,在新冠肺炎疫情防控大背景下受到越来越多的青睐,在一定程度上弥补了线下消费的不足,起到了扩内需、促消费的作用。
好孩子电商作为直播TOP级商家,顺应浪潮,深耕直播,坚持不断做出更多新尝试,618期间,好孩子电商获得了母婴品牌直播销售额TOP1。
创新是好孩子电商的代名词,在直播领域,好孩子发挥母婴大哥大作用,着力打造特色直播板块,先后策划了总裁专场直播、育儿专家做客直播间、明星、薇娅、李佳琦等TOP主播来带货、跨品牌连麦等多形式的直播尝试,带来了显著的销售提升。
破圈营销 打破常规
新消费环境下,行业竞争比以前更具多样性,对品牌方的能力要求也更加复杂,面对更加年轻多元化的消费者,好孩子也在不断调整姿态,持续领跑母婴市场。
好孩子洞察到未来用户是95后客群,95后对待品牌实力种草,崇尚个性,但是绝对不绑定品牌,喜欢安利潮牌,我可以跟着你走但是不盲目追求;对于爱豆可以供养不信仰,实力打Call;对于分期他们超前消费,理性分期;对于颜值可以说是颜值控,“包治百病”。
好孩子集团中国市场CEO姜蓉芬在参加2020年天猫420亲子节盛典中分享:“Z世代人群更注重内容体验与场景体验。品类创新、场景经济、人群破圈、情感共鸣,将成为母婴品牌升级的新赛道”。引爆2020天猫母婴亲子节,顺带收获“爱心公益、最具影响力品牌、新品营销”3枚大奖,成为今年获奖最多的品牌!
7月19日-7月20日,好孩子联合天猫超级品类日策划了一场「美无纸尽」营销活动,将湿巾打造成为婴护级“润唇巾”和“馋嘴巾”,从母婴破圈至美妆人群和食客人群,致力为更多的消费者提供更细更多场景的消费体验。同时,通过与美妆品牌露华浓、零食品牌来伊份的跨品牌联合,扩大破圈影响力,打开人群破圈新篇章。
总裁助力 育儿新哲学
好孩子集团高级副总裁Sharon,新时代育儿理念的传播者,高端母婴KOL领军人物,曾任职于跨国投行,后投身母婴行业十多年。她希望在中西方文化交融碰撞中,通过知识与经验的分享,引导更多爸妈找到科学、适合、美好的新生活方式。
好孩子电商团队紧随天猫、京东、苏宁等主流电商平台营销节奏,先后策划了集团高级副总裁Sharon为企业实力打call系列活动。
3月8日期间,Sharon进直播间与众多宝妈粉丝分享女性孕产期美丽的秘诀。
横扫奖项 实至名归
自好孩子创立以来,就获得了国内外无数奖项,就好孩子明星单品口袋车而言,据悉被吉尼斯世界记录官方授予“全球折叠后最小婴儿车”、被国家知识产权局授予“中国外观专利金奖”、被素有设计界奥斯卡之称的iF奖授予“iF金奖”。
好孩子电商更是厚积薄发,2019至2020年先后在天猫国潮日、小黑盒、欢聚日、亲子日、超级品类日等营销活动中,实现从营销形式到销售的全面突破与提升,最终囊括了最具影响力品牌、新品营销奖、爱心公益品牌、数字营销突破奖、内容营销奖...成为大奖收割机,真正的实至名归!
安全出行 平安暑期
令众多神兽兴奋,令更多爸妈头疼的暑假又来啦,暑假里,孩子们脱离了学校的监管,家长又忙于工作,因此这段时间成为青少年安全事故的高发期。好孩子特别提醒各位家长,在带孩子的时候请不要抱有任何侥幸心理,家长的安全意识,是对孩子最大的保护。
不少家长也将带娃出行提上了日程,与此同时,出行安全、出行防护(防蚊/防晒)问题也成了父母们关心的话题。助力暑期出行,好孩子也率先用大品牌的担当,解答了大家的出行疑虑,推出暑期出行系列防护单品。
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