方太,一棵桉树代言方太净水机背后的故事
今天给大家推荐一支短片。
主角顾婷婷,是一位平凡而伟大的母亲。
作为饮用水行业的资深科普人、知乎专栏作家,
她曾拒绝了无数净水品牌厂商的代言邀请。
那么,这一次她是如何与方太走到了一起?
下面一起来聆听她的故事。
五一劳动节前,我为方太拍摄了一部微电影。
这是我做水知识科普的第5个年头,第1次接受邀请为净水机品牌代言。
拿到电影成片的那天,我在朋友圈发了一条消息:
“拍这个微电影,我主要是想给考拉留个念想。”
这是真心话。
考拉是我儿子,他今年8岁。
考拉,也叫树袋熊。它一生的大部分时间都生活在桉树上,桉树叶是考拉唯一的食物。而且考拉能一眼认出属于自己的那棵树。
考拉出生后,我把网名改成了“一棵桉树”。
考拉出生那年,雾霾在中国大面积爆发。我把上海的工作辞了,带着考拉去乡下躲雾霾。
考拉6个月左右的时候,开始混合喂养,新的难题出现了:
“我该给孩子喝什么水?”
“用什么水泡奶粉?”
于是,我又开始着手研究水。
“一切都是为了养好孩子。”
这是我做水知识科普的起点。
1
水丨科普
为了把水的事情弄清楚,我做了三件事。
1,研究行业
包括建立与世界卫生组织WHO的联系;阅读行业研究成果和相关文献,数千份不止;分析各国饮用水标准和行业标准等等。
行业研究是比较枯燥的,但很容易梳理底层逻辑,抽丝剥茧,弄清行业现状。(供其他科普工作者参考)。
2,研究产品
全面调研世界范围内的瓶装水和净水器。
很多圈友告诉我,研究产品太难。我这里分享一个八字技巧:由内而外,由上至下。
研究产品,要由内而外,先研究产品的核心技术,再看产品外观,不可本末倒置。拿挑选净水器来说,过滤技术是决定机器质量的核心,然后是滤膜的质量。
由上至下指的是产业链。成品是最后一步,我们要想知道这个成品怎么样,得从它的上游供应链研究起。
比如,有些净水器会突出末端UV杀菌技术,UV杀菌不稀奇,要清楚的是这个UV是谁家生产的,杀菌效率如何。
根据SGS第ASH18-057231-03号报告,对总大肠菌群去除率>99.999%
3,入行
入行是要下一定的决心的,但不入行,很多事情弄不清楚。
5年前,我创立自媒体“最后一滴水”时,在一家矿泉水公司做高管,带领三个部门,市场营销部,IT部门(UI设计)和客服部。
市场营销部门有两名江南大学毕业的食品科学硕士,她们负责整理理论研究;客服部通过网络和电话调研,收集市场讯息。
除了理论研究,我们还组建了水研究实验室,设计不同的应用场景。
苹果氧化实验是一个充满了趣味性的实验。相同的苹果,加不同的水,打成泥之后,放置在同样的空气环境下,氧化速度会不一样。
纯净水打的苹果泥氧化速度更快,矿泉水则氧化更慢。
随着研究的深入,信息量越来越大。我开始利用业余时间,把专业知识进行梳理和总结,翻译成大白话,在知乎和公众号上跟大家分享。
入行是为了掌握真相,分享是让更多人了解真相。
真诚的分享就会带来鲜花和掌声,但持续的真诚的分享,一定要有核心驱动力。
养好孩子,是我的核心驱动力,这一点从未变过。我的粉丝中有很多是妈妈,她们来看最后一滴水,也是为了养好孩子
这份初心,也成了我同方太合作的契机。
2
方太丨因水结缘
2019年,方太的净水产品营销负责人Bony从知乎上找到了我,在这之前,他已经通读了最后一滴水上所有的科普文章,“我们对于水的认识有很多共同点。”
这是第二位跟我讨论水质的净水器产品负责人,第一位是滨特尔前中国区总经理,朴道净水创始人麻英君老师。
“纯净水不是真正的健康好水,而既洁净又富含有益矿物质和微量元素的水,才是健康好水,因此我们研发了8年,才找到既能滤除水中重金属等有害物质的同时,还能保留对人体有益的矿物质和微量元素的净水过滤技术。”
“净水器怎么实现这种水质?”
据我所知,当时全世界范围还没有真正意义上的选择性过滤,有的要么对重金属只能有限过滤寿命短暂,有的要么在选择过滤重金属和保留矿物质之间形成干扰。
“我们自己研发的膜。”
“效果如何?”
Bony旋即发了一张在净水行业非常受尊崇的高从堦院士签名的技术鉴定报告截图给我。
“该膜材料对砷、铅、镉去除率超过99%,六价铬去除率达到97.4%*,同时对水体中的钙、镁、钠离子脱除率为0%*”
*根据浙(省)疾控检字第201901180号检测报告显示,可有效滤除砷、镉、铬(六价)、铅等重金属。
*根据中国科学院宁波材料技术与工程研究所2017-11-017-001号检测报告显示,方太超滤膜及组件HY/T 112-2008(6.4)对被测水中钙、镁、钠离子的脱除率为0%。
这张图片还回答了一个重要的问题“过滤寿命”:
“当处理原水量达到4000L时,该膜材料对砷、铅、六价铬去除率没有明显下降。”
“那你们怎么解决不同城市不同水质的问题?”
我这个问题近乎苛刻,在这之前一直无解。
每次粉丝让我推荐净水机,我基本都会拒绝,原因就是这个,中国各地的饮用水质不一样,怎么保证净化效果?
“我们采用一个‘笨方法’来解决这个问题。”
这个项目再一次证实了我同方太之间的缘分。
原来方太采用的笨方法是“一个城市一个城市,挨个测。”
委托方瑞士第三方认证机构SGS对不同城市的水质进行检测和净化测试,后续再针对不同城市的水质推出不同的滤芯技术组合。
图(采集水样)
图(采集水样)
巧了,SGS是我的前东家。
所以,我对SGS的检测流程和执行标准非常了解,这个项目让我看到了方太的决心。而且能针对不同城市进行净化测试的,目前只有方太。
方太的城市检测项目陆续进行中,Bony会定期跟我分享检测结果。
针对徐州饮用水的检测结果着实让我惊喜:
SGS编号:ASH19-068021-05
SGS的检测报告显示,由于方太的净水机采用了最新的NSP膜色谱技术,徐州地区过滤后的自来水水质居然达到了矿泉水国标的理化指标,其中锶离子含量达到0.445mg/L,是国标的2倍。而微生物检测全部达标,有害重金属均未检测到,同时还保留了钙镁等天然矿物质。
Bony跟我分享各个城市的检测结果时,像自家的孩子考了满分一般开心。
这份开心源自产品自信。
3
方太丨自主研发
“为什么要自主研发?”
第一次与刘戈博士见面,我就问了这个问题。
刘博士是方太净水产品业务总经理,曾常年留学海外。用高学历人才担任产品业务的负责人,也足见方太对于净水产品技术研发的重视。
“开发产品之前,茅总提了两个要求:‘不跟风’和‘围绕用户需求创新’。”
"其实方太开发产品的理念一直是这样,从消费者出发,做别人不能做或者不愿意做的事情。这个价值观悬梁刺股,让我们在研发遇到困难的时候,撑了下去。”
刘博士跟我分享了研发过程中的一些辛酸往事。
“我们确实有过想放弃的时候。”
自主研发当然不是一件容易的事情。
贴牌、跟风是阻止中国净水行业发展的两大桎梏。过去十年内,反渗透在中国横行,应用的是陶氏化学(现在已经整合为杜邦水处理)80年代初的过滤技术,反渗透膜的部分生产材料,中国完全依赖进口。
技术是人家的,核心材料也是人家的。这个情况至今没有得到改善。
方太是净水机行业的后入品牌,它选择了自主创新。
2014年6月,方太在花费了整整两年时间研究到底什么是健康好水,并最终确定了技术目标之后,建立了2000多平米的健康水过滤技术实验室,组建了50人的科研团队,经历了1000多个日日夜夜的技术攻关。
2016年 9月净水膜色谱过滤膜丝研制成功。
3年后,2019年3月,净水膜色谱过滤技术终于具备了完全商用化、大规模推广的条件。
8年研发,30000平米净水膜工厂,10000次试验验证测试,150人的研发团队。
“为的就是能实现选择性过滤。”
选择性过滤NSP膜色谱,将净水的安全和健康之间找到了完美的均衡兼顾。“这非常难得。”中国工程院院士王浩教授如是点评。
中国工程院院士 王浩教授
在过滤技术之外,方太净水机在细节之处,也分外用心。
1,防止水路二次污染,做了净流抑菌系统;
2,360°防止漏水的主动防漏系统;
3,40分贝超静音(实际使用感受是,比这个更低一些);
4,更换滤芯的智能语音提醒;
5,为了打造最佳的饮水口感,选用了优质的进口椰壳活性炭;
6,为了保证饮水的无菌,又增加了后置超滤和末端UV杀菌两道双保险。
在能力范围内把产品做到最佳状态,这是我使用了方太净水机半年后的感受。
“未来产品还会升级吗?”
“会的。”
刘博士温文尔雅,在聊到女儿和太太时,分外温柔;聊到技术时,从容自信;聊到产品开发时,又颇具狼性,雄心勃勃。
“我们要让更多中国家庭拧开水龙头就能喝上好水。”
4
方太丨后记
2019年8月份方太净水机正式发布。一个月后,我家里安装了方太净水机,使用半年之后,方太邀请我拍摄微电影,讲述我的水科普故事。
正如我开篇说的那样,我希望这个微电影能给儿子考拉留个念想。我也想告诉考拉,他是在一个有爱的家庭里长大,我们用爱保护他一切周全。
这是不是就是方太说的“因爱伟大”?
点击“阅读原文”,即刻纯净~