探路者,人民网专访丨探路者王静，一直在有光的路上
人民网体育专访
探路者集团董事长兼总裁王静
@飞雪静静
2020年7月6日
人民网发布
对探路者集团董事长兼总裁王静的独家专访
视频：人民网体育
始于热爱 贵在坚持 忠于目标
1999年，探路者诞生在北京香山脚下的两排平房里，王静与盛发强共同为“把探路者做好”这一个目标而努力着。
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创业和登山一样，要心怀目标，并且在攀登的过程中付出100%的努力。心怀平常心，冷静思考，极致专注。
”
2007年，王静退出了探路者的日常经营。王静此后以登山探险家的身份活跃于户外圈和中国企业家公益圈。时隔十年，王静从登山探险家的身份回归到企业日常经营者的角色，重新回归公司管理层，定下“回归户外用品主业”的核心战略目标，带领探路者进行变革，为企业发展重新“杀”出一条血路。
见证中国户外运动发展 进取不止步
探路者发展已有21年之久，是中国最早的户外品牌，可以说见证了中国户外运动的发展。从一开始的崇尚“洋货”，到现在国货的兴起，越来越多的人看到了中国的进步。在这个过程中，探路者也在不断进步，加强研发，为国人量身定制户外运动产品，革新科技材料。
在这些年间，探路者不仅对我国南北极科考项目进行了装备支持，同时也吸引了来自国外的社会团体进行采购，今年更是为我国珠峰高程测量登山队“保驾护航”。
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“这些都不叫成功，对于企业来说，成功不是高光时刻，是一直在路上，只有不断变革，不断进步，才能成就更优秀的企业。”
”
注重营销和品牌多元化、年轻化
2020年上半年，面对疫情的冲击，众多实体企业、特别是实体零售企业的生存和发展面临着新的变局。探路者整体的经营，尤其是线下店铺的运营、客流量也受到了不利影响。
特殊期间，面对迅速增长的线上消费需求，探路者采取了有效措施快速应变积极应对，比如合理调整经营规划节奏，综合利用微信小程序、抖音等新营销工具，强化与天猫等第三方平台的资源合作，加强直播营销等多种方式触达消费者，促进线上业务发展。
王静认为，品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。品牌年轻化，就是要让品牌更加契合年轻人的需求。针对年轻人群体，探路者预计在今年下半年发布全新子品牌，新品牌将充满时尚感，并且将生活化与科技感相结合，真正做到“户外在身边”。
相信“相信”的力量
王静在采访中说，企业管理也好，产品研发也罢，其中始终都有数不清的问题等待我们去梳理、解决，但这不是停滞不前的理由，反而是我们不断前行的动力。“我们要相信，相信的力量。”这是王静的信念，也是探路者人的信念。只有去相信自己、相信自己的团队，才能让这股动力更强大，才能助推企业走的更远、更稳。
我们一直在有光的路上
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