Anmum安满,益生菌研究所|我们获奖啦!
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2020年7月2日下午,第八届Top Digital创新盛典在上海如期举行。新西兰乳品企业恒天然旗下的专业母婴营养配方品牌安满凭借原创IP“安满益生菌研究所”创意短视频荣获创新营销案例奖金奖。从来自638家企业的2744件奖项中脱颖而出,是本届案例营销案例奖中获得金奖的唯一母婴品牌。
图为恒天然安满Top Digital获奖奖杯
Top Digital创新盛典作为亚洲知名TMT行业盛会,是检验行业创新能力的重要标杆。Top Digital创新营销奖, 是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。八年来,坚持以专业、严苛的评选标准,与上百位行业领袖、资深媒体人、高校教授组成的专家评审团一起找到年度最具创新力的企业与营销作品,携手行业与品牌共同进步,已经成为中国企业创新营销的风向标。
安满顺应疫情时代孕妈宝爸对于如何增强宝宝抵抗力的切实需求,迅速抓住消费者痛点,通过打造原创IP#安满益生菌研究所#创作衍伸卡通形象。自创品牌IP形象研究所所长带着——处于孕期的“小满姐姐”和2岁宝妈“安麻麻”,邀请消费者跟他们一起进入益生菌的世界,来一次“沉浸式”的生动体验。
图为“安满益生菌研究所”设计
通过人物卡通化、益生菌具像化等途径,将专业的产品知识以通俗易懂的形式传递给万千家庭,成功拉近品牌与消费者的距离。自制系列趣味科普短视频,网红益生菌为自己代言,展示安满“超级守卫菌”的过人之处,让目标消费者一秒清晰了解产品信息。
图为安满原创益生菌形象
HN019乳双歧杆菌和HN001鼠李糖乳杆菌
“安满益生菌研究所”从“开业”至今,已经发布7支系列短视频,更围绕短视频系列与消费者进行线上线下全方位互动,获得广泛关注。安满原创短视频系列以IP化营销等方式,创造品牌、产品和消费者之间的交互,通过建立创意IP形象及系列故事树立起品牌认知,并结合消费者的兴趣和价值观,以生动活泼的方式对消费者进行专业科普,建立与消费者全新的连接与沟通,成功实现了品牌价值传递。
短视频针对时下消费者关注的健康问题,以产品功能讲解、孕产期小知识为重点展开,为消费者答疑解惑,解答了孕妈宝爸们关注的如何为宝宝补充益生菌,增强宝宝抵抗力等问题,体现品牌对于母婴群体的关怀,彰显品牌责任,更展现安满卓越的消费者洞察力和创新能力。安满还结合原创IP益生菌研究所所长等形象,在微信、微博、小红书等热门平台不断与消费者进行对话,向消费者连续传达品牌理念,实现品牌持续曝光,成功助力安满提升品牌力。
在线下无法开展人群聚集型活动的特殊时期,如何更好地利用线上平台和资源讲好产品故事,为品牌持续创造声量,为渠道带来流量是安满一直在思考并践行的营销主题。
正如Top Digital创新营销奖评委说的那样:“如果不是为了解决营销问题,所有的广告,都是胡作非为。”营销充满了挑战和未知,最有魅力的地方在于营销的方法总在改变。
如何将深奥的科学原理进行拆解,用浅显易懂的方式传递从而让零基础的消费者也能理解品牌传递的信息,是安满给自己的功课,也是“安满益生菌研究所”不断精进的第一步。
图为颁奖现场
奶粉的选择,倾注的是爸爸妈妈们对宝宝的爱和期待。而每一罐安满奶粉里包含的是安满一直以来的愿望:陪伴每一位中国宝宝一起成长。
今天将这份荣耀分享给所有支持安满奶粉的爸爸妈妈们,感谢你们的选择。我们定会不负信任,继续前行。