资生堂,你好，《花椿》中文版
1937年11月代替《资生堂画报》的《花椿》创刊
1950年6月《花椿》在战争期间停刊，
10年后于1950年重新发行
1970年起 仲条正义正式担任《花椿》杂志艺术总监
2012年3月涩谷克彦接受艺术总监之位
2015年12月《花椿》宣布停止发行纸质刊物，
以季刊形式发行电子杂志《web花椿》
时隔一年，全面改版《花椿》纸质版，并以季刊形式复刊
2020年6月，《花椿》中文版第一期创刊
封面模特：池田依来沙 摄影：滨田英明
由文化力研究所与编辑美帆协力编辑制作的《花椿》中文版正式创刊，首期主题为“银座物语”。
正如编辑在前言所写的：这一期为您讲述的是关于银座的轶闻趣事，在这个孕育了资生堂以及《花椿》的地方，街道成就了人的故事，人也书写了街道的历史，可以说，银座就是这样一个人与地互相成就的街区。
封面故事大片，穿梭在银座的女性们
现任《花椿》杂志艺术总监丸桥桂Marubashi Katsura为杂志带来了新时代的新女性风貌。他毕业于东京艺术大学美术学部设计科，1998年入社资生堂。曾获得东京ADC奖、JAGDA新人奖、Display大奖产业奖励奖、毎日设计奖优秀奖、日经广告奖优秀奖、空间设计2016金奖。2018年起继承涩谷克彦、担任花椿艺术总监。
我的银座物语
“仿佛是截取自《纽约客》中的一小节一样有趣。
这就是我眼中的银座。”
——Hobo日刊糸井新闻主编糸井重里
“我的银座物语”中，分别邀请了各个领域的六位人物分享他们眼中的银座。六位分别是：小说家朝吹真理子、AKIKOAOKI设计师青木明子、PASTALSO设计师Mike Abelson、模特及作者小谷实由、艺术家荒神明香、Hobo日刊糸井新闻主编糸井重里。
银座与资生堂的故事
“对于银座大街的建设方向，信三提出了纽约的百老汇和第五大道这两种方案，并且提议，将来应当进化为既不通电车也不通汽车、谁都能自由漫步的第五大道形态。”
——森冈督行
在银座经营着只卖一本书的书店，对古建筑、工艺、风俗史造诣甚高的森冈书店店主森冈督行先生，对银座与资生堂的关系进行了梳理。
GinzaTokyo1964
1964年，是银座向世界散发光辉的时代。出生于1943年的伊藤昊，在刚成为摄影师时拍摄的银座于近年被发现，他镜头下的银座充满了异国风情和活力。
Salon de Bar
“即使到了这个年纪，
这里也是一个让人能够不断受到刺激和学习的街道呢。”
——Lily Franky
花椿酒吧沙龙老板娘Chara与艺术家、演员Lily Franky探讨了银座的魅力、以及如何更好地享受它。
在这座街道的夜色里
“在这座街道的黄昏
究竟有几位男女在等待着谁
他们也许心怀期待
但也时而
怀揣着倦怠与悲伤”
——江国香织（翻译/唐诗）
Beauty Inspiration Art
“有个词语叫‘银座漫步’（GINBURA）。
穿着时髦地在银座散漫踱步，
是大正时代年轻人的梦想。”
——Maha Harada
Tokyo Story Vol.14
TheMiyuki 2020
1964年夏，东京第一次举办的奥运会在即，银座街角出现了很多衣着“Ivy League（常春藤风格）”的年轻人们，被大众称为Miyuki族，因为他们经常出现在银座Miyuki路附近。
INTERVIEW吉冈德仁
艺术家、设计师吉冈德仁先生的作品将在这个夏天装点银座地铁站的公共空间，记者川上典李子采访了吉冈先生对于公共艺术作品的构思。
Senseon the Table
一道FARO甜点的故事
“大胆运用稀有的日本土蜂蜜制成的奢侈品。”
——加藤峰子
资生堂餐厅FARO结合了意大利与日本两国的饮食文化，西点师加藤峰子女士将在这里分享她的灵感与创作故事。
Essence of Elegance
被太阳眷顾的夏日女王
“看上去是大人模样的她，当时却只有17岁，
除了在古典芭蕾舞演出中带过假睫毛之外，
还没有接触过任何化妆品。”
——小田岛 久惠
1966年，资生堂成为日本首次在海外取景的广告，当时的海报得到了广泛好评，一时间在全国的各家店铺争抢广告海报，当时不知名的模特前田美波里也在一夜之间摇身变为了大明星。
《花椿》：银座与新女性 展览
即将开启，敬请期待
地点：衡山·和集 Dr.White 3F
上海市徐汇区衡山路880号
在说《花椿》之前，必须把视线拉回到1872年的日本，一个叫福原有信的人在东京银座创立日本第一家西洋式调剂药店“资生堂”，名字源自中国《易经》，意为“赞美大地的美德，她哺育了一切新的生命”。福原有信的第三子福原信三于1908年远赴美国，在位于纽约的哥伦比亚大学学习药学，自1912年起的一年时间里，他前往维也纳、巴黎、伦敦等欧洲各地游学，在此期间，他在巴黎拍摄了两千张照片，之后出版了摄影集《巴黎与塞纳河》。回国后，他于1915年开始从事资生堂的工作，他对摄影，对绘画、设计、工艺、俳句都有兴趣，出于对美的感知和对艺术的孜孜不倦的追求，他开始打造一个充满艺术性的品牌。
日本第一家西洋式调剂药店
图片来自资生堂官网
1916年福原信三成立“意匠部”，也就是资生堂“宣传部”的前身。福原作为领军人物，从大正时代起便不断创造出很多被称为“资生堂风格”的时尚精致设计，意匠部的主要负责宣传广告、报纸杂志广告的制作、包装设计及店铺设计等。意匠部就集结了日本最优秀的艺术家们，诸如矢部季、前田贡和山名文夫，他们为资生堂早期品牌风格定下浓墨重彩的一笔。
1915 年，资生堂的山茶花（花椿）logo由福原信三设计完稿，在 1924 年由矢部季重新打造，花朵造型与叶片数目历经设计师修改每代皆略有不同，直到 1974 年在设计师山名文夫手上底定造型沿用至今。Logo 来自于福原信三所设计的包装纸。据说灵感来源于中国古典园林的窗花。其中一朵姿态向上的花表明品牌的“进取之心”，另外一朵颔首低眉的山茶花则是向人们传达“感谢之心”。
图片来自Pinterest
1919年资生堂开设了日本现存最古老的画廊“资生堂画廊”，自大正时代起，就开始为新生艺术家提供发表作品的场地。即使是日本美术史上赫赫有名的作家大师都曾选择资生堂画廊召开首演，因此这间画廊也孕育了很多新兴艺术家。如今，这家画廊正在积极举办各种讲述时代故事的各种艺术展，让这些走在流行尖端的时髦都会女子能享受艺术的陶冶。
图片来自Pinterest
1924年，资生堂面向忠实消费者创立了《资生堂月报》，作为化妆品行业第一家信息杂志，通过资生堂的连锁店铺发布。第一版的《资生堂月报》向日本女性传播西方式的生活方式和文化信息，杂志上显示了对日常生活有用的化妆和保养信息，知名艺术家的短篇小说，海外趋势的信息等。创刊号中，除了“保持美丽和年轻的健康方法”的美容信息报道之外，还有“泡咖啡的方法”等信息。值得一提的是，《资生堂月报》从第十九号（1926年4月）的封面开始，“资生堂月报”的标题采用横式书写，这是设计师泽令花参考当时上海的字体所制作出来的成果。
当时的银座街拍
图片来自Pinterest
当时正好是世界的“黄金二十年代”，当时的欧洲大都市令人目眩神迷，《资生堂月报》的创刊刚好成为了给日本民众传达世界最新流行讯息的重要媒介。当时，月报中经常介绍当时十分珍贵的巴黎时装或发型的海外流行信息，为打造资生堂高贵品牌形象做出了巨大的贡献。“资生堂月报”不仅为传递产品资讯，更多是倡导一种追求美的意识风尚。
1933年6月，取代《资生堂月报》的《资生堂画报》创刊，该杂志使用了大量照片，描绘了“下一代女性形象”，例如打高尔夫球，网球和滑雪板的女性的外表，在当时非常少见。
《资生堂画报》第49号
图片来自Pinterest
1937年11月，代替《资生堂画报》的《花椿》正式创刊，“花椿”来源于资生堂化妆品的会员组织花椿会的发布，杂志重点关注文学艺术，文化，时尚，饮食文化和海外趋势，美容和化妆信息，旨在成为“传达时代最前沿的媒介”。它们的理念也更加倡导、鼓励新女性勇敢在社会上表达自我，展现由内而外的美。
正如《花椿》创刊致辞中写道：“网罗刊载了美容、服饰、流行、爱好、文艺及其他能够嘉惠近代女性之知识，其诞生作为先给诸位的美丽赠礼。”《花椿》将女性的感性与愿望，通过杂志的方式传达给读者，是送给读者的一份丰厚的“美丽赠礼”。
《花椿》创刊号
图片来自Pinterest
《花椿》很早就意识到职业女性。战争结束后不久，它为平衡工作和家庭的女性介绍了生活方式，并考虑了如何进行办公室时尚。有许多文章鼓励女性寻找自己的生活方式。那些阅读过这些杂志的女性读者，会因为充满希望的生活方式和言语而受到鼓舞。
《花椿の80年》
1975年前后响应世界女性解放运动风潮，《花椿》刊登了许多以新时代女性生活方式为焦点的特辑。
《花椿》的嗅觉非常敏锐，这本杂志的选题总是独特而鼓舞人心，《花椿》擅长将老旧的文化提炼出新的亮点，并将其作为精神遗产加以介绍。1983年，资生堂设立了“现代诗歌花椿奖”，并开始将诗歌视为一种语言艺术。当然，《花椿》对时尚文化亦有独特的见解。
《花椿の80年》
《花椿》1978年2月刊，黑柳彻子与筱山纪信对谈
图片来自Pinterest
《花椿》1999 年 12 月刊，关于安特卫普时装的报道
图片来自Pinterest
《花椿》从很早就开始谈论运动和均衡饮食，并谈到了它们的益处。有些文章描述了保持身体健康的乐趣和方法，例如运动（网球和滑雪是时髦的事），以及当时新的生活方式和美容习惯。《花椿》认为一个可以灵活运用自己身体的女人永远是一种现代的存在，使我们感受到未来。
《花椿の80年》
“假期”一词代表着一个漫长的暑假，充满着各种梦想。从正常的生活中放松身心，在安静的地方放松身心，或者去冒险。《花椿》的许多夏季刊都很好地显示了对炎热季节的期望，充满了关于夏季运动的梦想，适合本赛季的音乐以及关于旅行目的地的建议。
《花椿の80年》
在这里可以感受到日本人喜欢去的游乐地，美国，欧洲，亚洲的异国风情。除了阅读旅行故事之外，还有编辑为你挑选的旅行中护肤套装和精心挑选的化妆工具。
通过设计、时装、文化，艺术……来宣传日本文化，在《花椿》日本美学是传统与未来相遇的地方。
《花椿の80年》
《花椿》在战争期间停战10年后于1950年重新发行。随着日本的复兴，复印本的数量在转载之时为110,000，并且在1960年代的鼎盛时期成为了全国性的杂志，拥有超过655万册。新生代影星香川京子担任杂志封面。
1950年代《花椿》复刊号
图片来自Pinterest
在《花椿》80多年的历史中，有几位不得不提的人物，可以说他们与《花椿》互相成长，彼此成就。
山名文夫（1897年7月17日至1980年1月14日）是日本插画家和图形设计师，日本早期平面设计的先驱之一，以从大正时代到昭和早期的现代装饰艺术风格而闻名，是资生堂前期的主要设计师， 1937年11月至1940年8月出版的三十四册《花椿》杂志的插画均由山名文夫创作。
早期的《花椿》杂志具有强烈的装饰艺术运动风格和日本传统浮绘版画风格，新艺术运动(Art Nouveau)是 19 世纪末到 20 世纪初期形成与法国的艺术风格，对 20 世纪初期大众文化与现代艺术有很大影响，装饰艺术运动（Art Déco）流行与 19 世纪 20 年代到 30 年代的艺术风格，多采用几何形的造型风格。在《花椿》杂志上，山名文夫完美得将这种东方格调和欧美梦幻女郎以优雅的形态呈现。
图片来自Pinterest
图片来自Pinterest
图片来自Pinterest
山名文夫在担任意匠部室长期间完成诸多设计，包括商标设计调整、资生堂字体的汉字、日文假名、欧文字母的规范，即使在电子化时代，资生堂的新人设计师必须要学会用手勾这份“资生堂字体设计规范“练习字体。
图片来自Pinterest
1970年起，仲条正义正式担任《花椿》杂志艺术总监，这一工作持续了整整四十年，期间为共480期的月刊杂志进行视觉设计以及艺术方向把控和策划，《花椿》开始变得更为充满趣味与实验色彩。
仲条正义时代的《花椿》
图片来自Pinterest
“杂志弄得乱七八糟也没关系，我就是喜欢那样，太过漂亮反而无趣，比如中间夹杂以1页为单位的广告时，就可以不用考虑左右协调放手去做。”
“四十年来的每一个月我都为《花椿》工作，为了让这个看似漫长的过程不陷入无意义的重复，我不断吸收知识，不断变得聪明。我喜欢这份工作。为了防止形成惯例，每隔一年到三年的时间，我就会推翻一切，进行全新的改变。”
仲条正义时代的《花椿》
图片来自Pinterest
仲条正义出生于东京的一个木匠之家，他深受毕加索、马蒂斯、美元龙三郎等东西方艺术流派的影响，在《花椿》杂志中他大胆的进行着“实验”，每本杂志的字体、配色和版式设计都令人眼前一亮，永远不会无聊。
仲条正义时代的《花椿》杂志内页
图片来自Pinterest
《花椿》的仲条正义时代极大的影响了这本杂志的风格，让完全打破了企业内刊与艺术杂志的界线。
2012年3月，55岁的涩谷克彦接受艺术总监之位，他和仲条正义一样大胆、风格鲜明，但又让《花椿》增添了崭新的超现实风格和浪漫气质。
涩谷克彦时代的《花椿》
图片来自Pinterest
涩谷克彦曾获得JAGDA新人奖、东京ADC奖、东京TDC金奖、NYADC特别奖等多种奖项。2012年，他曾凭借为《花椿》杂志设计的形象海报拿下JAGDA龟仓雄策赏：
「SHISEIDO」海报（2011年）
图片来自Pinterest
涉谷克彦的接任，让《花椿》变得更加具有现代感、更充满活力，也更天马行空。
涩谷克彦时代的《花椿》
图片来自Pinterest
《花椿》中文版第一期
新时代，新风貌
与《花椿》共舞
留言告诉我们
你对《花椿》的认识和感觉
下周五（7月10日）下午5点
我们将在微信公众号【资生堂中国】
微博【资生堂中国】
各抽取20位幸运粉丝
免费寄送一本《花椿》中文版杂志
即日起
在以下地点免费领取《花椿》杂志中文版
（数量限定，先到先得）
上海：衡山·和集书店、例外店、幸福集荟书店、香蕉鱼书店、油罐艺术中心、贝浩登画廊
北京：YAN言书店、曜空间、Soloist咖啡店、C5 Cafe空间、山下学堂、Beijing Temple Restraunt、JetlagBooks、Lost & Found失物招领家居店、B+我与地坛咖啡店、北大青鸟音乐集团、Tap Bar A Vin
青岛：青岛方所广州：广州方所 三亚：三亚方所西安：方所西安（即将开业）
成都：成都方所、O chengdu
杭州：Relive余来、Random、the Lab 23、野蘑菇咖啡馆
云南：香格里拉市松赞林卡酒店、大理市双廊镇大建旁村木夕大里
厦门：Bathroom Store
舟山：一爿旧店
长沙：谢子龙影像艺术馆
乌鲁木齐：左边右边书店
...
《花椿》八十三年来第一本中文版，现已发行！继续延续她们的免费赠阅的路线，这本丝毫不亚于日本顶级时尚杂志品质，并且伴随着日本创作者殿堂录的杂志，也会通过定点赠阅的方式进行发行，如果你觉得你的店（空间）适合摆放和赠阅给你的客群，也想加入我们的渠道名录，可留言给我们，或联系：文化力研究所联系邮箱：culturalpower@gmail.com
