探路者,探路者王静当选“2020中国十大品牌女性”

时间: 2020年5月17日

探路者

2020中国品牌节女性论坛于5月16日在北京举办。探路者集团董事长兼总裁王静荣获“2020中国十大品牌女性”荣誉称号。

评委会的颁奖词中说，“她与伙伴白手起家创办了户外运动品牌‘探路者’，成就中国户外用品第一股。在巅峰时刻她急流勇退，选择登山并做到了极致，创造了众多世界登山探险纪录，成为全球知名的女子登山探险家，尼泊尔政府授予她‘国际登山家’称号。十年后她再次华丽转身，接下掌门印，重新扛起了探路者的大旗，在商界纵横捭阖”。

高山雪莲，勇攀巅峰

在昨日落幕的2020中国品牌节女性论坛上，组委会给王静八字评语，“高山雪莲，勇攀巅峰”。这八个字准确概括了这位曾4次登顶珠峰、打破地球九极7+2探险人类最快记录的女企业家一直以来的形象。

自2017年底，回归公司经营工作以来，王静将她在登山探险中积累的决策力、组织经验、磨练的意志力都带入日常管理当中来，形成了其坚硬果决的做事风格。同时，她在全球的攀登经历，又在具体的品牌营销和产品研发当中，给予团队国际化视角的专业指导。

在王静的带领下，探路者在这两年间，实现了多项产品技术的创新与突破，屡次获得国际大奖；与法国奢侈品设计团队合作，在产品设计的时尚化和年轻化方面，也得到了行业内外一致好评。而在品牌建设方面，探路者着力打造，代表户外运动精神的越野跑战队——探路者飞越队，作为中国运动员首次在UTMB、UTMF等国际顶尖赛事上夺冠；与中国航天员中心、中国南北极科考队、中国西藏登山队、中国探险协会等机构的战略合作，进一步应证了探路者自主研发科技及功能性产品，在权威机构中所受认可。2019年，探路者还与讲述我国登山队首登珠穆朗玛峰的电影《攀登者》合作，作为独家户外装备赞助商，共同向广大观众推广普及了我国的登山历史以及其民族意义。

此外，热爱探索的王静，还带领团队在新的品牌营销方式上也做了大胆尝试。明星联名、艺术展联名、互联网品牌联名、达人合作、概念店、街头抱石赛等，都很大程度上促进了品牌形象的年轻化。其中，位于北京华熙LIVE·五棵松的探路者极地概念店（MEGA Store）更是成为年轻群体的时尚地标。

在两年的转型推动后，年报显示，探路者2019年实现营业收入15.11亿元；归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比增长162.16%。在2019年成功实现了利润增长，王静给所有探路者人、给整个行业交上了一份满意的答卷。正当她踌躇满志，准备冲击第三个年度目标时，一场疫情改变了所有人的计划。

战“疫”

从来不是一个人的事

2020年初，全国范围内新冠状肺炎疫情开始爆发，全国进入紧急状态。在快速建立了员工安全机制后，像过去很多次大灾面前探路者所做的一样，王静第一时间想到的——是“尽我所能”承担起企业社会责任。她大年三十，就紧急从四川老家返回北京，亲自指挥成立疫情物资应急响应小组，并先后捐赠了价值700多万的物质支援疫区。之后，又陆续向雷神山医院、中日友好医院医疗救援队、北京广安门中医院医疗救援队、北医三院、四川省妇幼保健院医护人员、咸宁通山县人民医院&通山县委抗疫指挥部、小汤山镇政府&北七家镇街道进行了物资捐赠。

在全国大范围出现防护服资源匮乏的情况后，王静又当机立断，充分发挥国家高新技术企业优势，利用自身在相关领域的技术及生产组织能力，积极投身到非医用防护服的研发及生产当中，新增了防护服等相关品类的生产，从开始决定做防护服开始，到第一批成品发出，用时仅仅一周左右。探路者的防护服，在一线最需要的时刻，快速送至如雷神山医院、华大基因、蓝天救援队等团队手中。

另一方面，王静也沉着面对疫情对企业造成的实质困难。探路者第一时间号召全员，启动了新零售计划，对传统的零售系统进行变革，综合利用微信小程序、抖音等新营销工具，及强化与天猫等第三方平台的资源合作，加强直播营销等多种方式触达消费者，促进线上业务发展。同时升级连锁门店的线上系统，灵活改变经营策略，全面赋能门店和导购，加大这方面的组织建设和数字化建设，助推企业快速发展，带动行业销售模式迅速转型。“面对意外和困难，焦虑是没用的，要主动寻求解决方案，这也是登山中养成的思维模式”，王静在一次会议中跟管理层说到。

再赴珠峰，助力测高

央视频【云登顶看珠峰】直播

王静对探路者与攀登事业的坚信不止于此。今年5月，由国务院批准，自然资源部统筹的“2020珠峰高程测量项目”正式启动，探路者作为官方新闻宣传保障品牌全程助力本项目，王静代表探路者与高程测量登山队一行抵达了珠峰大本营，并在中央直播媒体——央视频APP上展开了全球首次5G攀珠峰云直播，为广大用户进行了珠峰相关知识介绍、我国测高历史、户外探险相关常识等内容普及。

珠峰测高现场

抖音@飞雪静静-爱探险