跨界碰撞解读家文化,顾家欢聚日斩获“年度IP营销大奖”!
2019年11月27日,由优居主办,腾讯广告、腾讯家居及贝壳作为合作伙伴,吴晓波频道、故宫宫廷文化、暨南大学生活方式研究院特别支持,以“绝对增长的路径”为主题的2019第四届中国家居产业创新峰会在广州盛大举行。在本届峰会上,顾家家居跨界打造的顾家欢聚日活动荣获“2019年度家居产业贡献奖年度IP营销大奖”。
陪伴公式:24小时X 365天 X 18年=157680小时
彩虹沙发:时光似彩虹,欢聚重千斤
家居行业的品牌跨界已经屡见不鲜,但是优秀的品牌跨界案例总能引起人们的共鸣,进而引发好评如潮。“顾家欢聚日”打造的氛围是一场呼唤回归家文化的渴望,在家庭陪伴缺失的背景下的一次品牌与用户之间的对话,通过打造乐高彩虹艺术沙发,呼吁“每天欢聚1小时”。
在“互联网+”时代下,人们对回归家庭的呼声越来越高,同时也伴随着更明显的好奇心和尝鲜冲动。新消费群体的崛起让新业态不断出现,消费文化变得更加多元化、多层次,对于顾家来说,与乐高认证大师的联动必须准确切中消费者的痛处,直击心灵,能讲故事,还要讲好故事。顾家欢聚日的切入点新奇有趣,细品之下又能让消费者感知到品牌之间的纽带关联性,能给消费者留下深刻的印象,才是打造成功跨界的重点。
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