曲美家居,“轻”将成为未来主宰，曲美新品三天狂销239万证明了这一点！

时间: 2019年9月19日

来源：曲美家居

曲美家居

“轻”逐渐支配起我们的物质世界和文化世界，

它侵入我们的日常习惯，重塑我们的想象。

——吉勒·利波维茨基

2019年9月8日下午，曲美在虹桥展上进行了新系列“悦时”的新品发布会，在喧闹而又纷杂的上海双展期间，“悦时”的发布或许并未引发过大的震动，然而，这却是一件值得所有家具人关注的事情。

简单来说，新系列“悦时”的推出和对其的深入观察，无论对曲美还是行业而言，都有着三大意义：

●未来趋势：轻！

●破局突围：需求导向、快速迭代

●战略升级：定位时尚家居品牌

任何一家优秀企业的战略升级和产品设计，归根结底来源于对未来趋势的判断和把握。曲美家居“悦时”系列的推出，其核心是对未来生活审美、生活方式和文化思想（轻文化）的精准把握，并以此为基础展开产品设计思路的全面提升（以需求为导向，并持续快速迭代）和品牌的再定位（时尚家居品牌）。

轻，未来的趋势和主宰

毫无疑问，人类社会和世界正在变得越来越轻：人们正在不断抛弃深刻的思考和涵义，摆脱繁重的装饰和物质消费，以臃肿肥胖为耻以苗条消瘦为荣，随用随弃的灵活消费/使用规则（轻应用、小程序、SaaS），追求欢愉和快乐而非痛苦的磨炼和思考。

正如当代法国哲学家吉勒·利波维茨基在其最新的著作《轻文明》中提到的那样：超现代的个人不再显示出改变世界、创造无阶级社会和新人类的野心：他只想“呼吸”，活得更好、更“轻”。

家居生活具备物质消费和精神文化双重属性。受制于设计、制造生产、销售环节的繁杂与耗时，家具产品可能在紧随人类生活趋势方面略微慢了半拍（与艺术、时装、平面设计、互联网用户体验相比），但终究离不开对人类文明大趋势的跟随与映射。

人们在消费的过程中不再过多追求物质本身，而更在于物质带来的情绪、感受和意义。这便是当下的消费趋势。表现在家居产品上，人们更加喜爱轻松、灵动并令人产生轻盈感的产品。从古典欧式、美式到简欧、小美，从中式到新中式或现代中式，从后现代新古典到轻奢，从北欧极简到当代主义，过去几十年中国家居消费市场的变化非常精准的体现了这一趋势。

那么未来会如何？

曲美的判断是更加轻！

比轻奢更加轻，比简约更灵动，比意式（或美式、新中式）更加当代化。在这样的推演之下，“悦时”横空出世，主打“意式轻装”，让意式风格再度复兴，删繁就简，去伪存真，从“轻奢”走向“轻装”，并提出“卸下厚重奢华和过度繁复，创造出了更自在舒适、无拘无束的现代感体验”。

需求导向、快速迭代，破局突围之道

对轻文化的深刻把握，绝不仅限于在产品外观和颜色层面的简约、轻盈和趣味化设计，也不仅限于材料使用上的自由与融合，更在于产品设计思路和流程上的灵活与轻松。

“悦时”系列是曲美家居真正意义上的以需求为导向，并采取不断迭代的设计思路的产品。

以消费者需求为基础，结合调研、访谈、大数据，按照不同年龄、消费能力和消费喜好，反向进行针对性设计和研发，彻底打破传统工业属性的产品线划分方式。

同时，“悦时”系列也不会是一个系列面世后，便一成不变，它将紧贴消费者需求的变化，作出及时反馈和调整，保持时刻快速迭代和进化的设计研发节奏，以保证紧随年轻消费者的需求与审美。

8月份，曲美在黑龙江省大庆市为“悦时”举办了一场压力实测。令人惊喜的是300平米的专营店，短短三天，销售额就超过239万元，平均单值突破了6万元。事实证明了，在经济型定位的家居产品中，“悦时”拥有很强的竞争力，市场表现非常突出。

在中国家居业面临转型期的现在，仅仅依托碎片化和多元化的渠道和新零售已经不够，换句话说，渠道的变革以及新零售的升级，其背后正意味着消费者需求的碎片化、消费场景的多元化、消费规则的灵活化和文化审美的时尚化、趣味化。

所有的规则、意义、殿堂、经典都被一一打破，取而代之的是对当下人们尤其是年轻人需求的即时捕捉和及时反馈。因而从产品层面对社会文明的发展洞察的更深，市场、渠道和营销层面才会更加轻松。

这便是曲美家居从市场和经营层面考虑的底层思维。

战略奔跑：定位高性价比“时尚家居品牌”

当以需求为导向，当众多消费者通过曲美对需求的搜集与整理，成为“悦时”产品的设计参与者和共生者时，曲美已经无需过多强调“设计创造生活”。因为生活本就是设计，设计本就是生活。当我们跳开将设计或者设计师放在一个高高在上，甚至神化的位置，不再去强调设计的时候，这才真正回到了品牌的简单真相：这是一个时尚家居品牌。