BEABA,玩出界!母婴高阶玩家,突显新生势力!
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高端格局初定, 高端纸尿裤市场持续爆发。
为何纸尿裤品牌都在往高端方向发展?首先是家庭就的变化。在家庭结构上,85、90后大多为独生子女,大多数家庭呈现4-2-1倒金字塔结构。
宝宝集包括爸妈、爷爷奶奶、外公外婆在内的长辈的宠爱于一身,母婴消费自然成了全家关注的重点。
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高端市场竞争激烈,如何破冰?
争抢高端市场对于任何品牌来讲都并非易事。在不能依靠价格拉开差距的情况下,产品创新、包装创意、品牌的宣导能力、消费者洞察便成为吸引消费者的办法,这也意味着品牌商必须在产品宣传上付出更高的成本。
纵观目前纸尿裤各大品牌,为了吸引年轻消费者“使劲浑身解数”,不少新品牌也将营销宣传当成了品牌竞争利器。
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高端产品颜值需更高
随着以中产阶级为主导的消费者的经济水平的不断提高,他们的消费能力和消费习惯也在不断地升级。它们的消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,不再那么重视价格。除了产品的功能性,外观设计、个性化也是他们选购纸尿裤的重要参考要素之一。
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从BEABA的艺术生活炫彩系列起,打造出爆款海洋风格盛夏光年,清新可爱冰淇淋系列,轻透舒适蝉翼系列,多重创新科技丛林物语系列,孩子王周年定制款疯狂动物迷系列,12小时长效吸收探险家系列,宇航科技光年之外系列等……
多款系列获得过多项专利认证的创新技术, 如牛奶蛋白纤维和立体编织型纸尿裤吸收芯体.每款新品都创新研发了在功能性上的提升, 并联合包装特点清晰的向消费者突显出产品优势.
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IP联名,母婴界的文艺青年
IP傍身,增加了 BEABA品牌的辨识度,更在占领消费者心智过程中起了很大作用。因为年轻消费者的育儿观和消费观都有着独特的时代烙印,从设计到质量和服务的要求很高,既重视安全、舒适,也追求国际流行品味。而纸尿裤除了是宝宝的贴身用品外,在这些新生代父母眼中,更是自己品味和生活品质的突显。
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新生势力,实力”智造”
高端趋势的明显,未来将有更多纸尿裤布局高端市场,这将有助于纸尿裤市场的升级加速发展。BEABA是一家新锐的婴幼儿和孕产妇用品生产公司,全球超过15个国家和地区建立了专业的销售网络,为全世界超过5000万个家庭提供优质的产品和服务。
面对中国母婴市场的变化及市场消费升级带来的机遇,为了确保为消费者提供更方便、更快捷、更有保障的服务,比芭(浙江)于2017年在湖州设立工厂,厂区总面积达30000平米,总投资规模达3亿人民币,已引进多条国际先进的纸尿裤生产线,先进的生产设备在运转稳定性、产品质量的稳定性、生产速度和生产效率上远高于普通设备,不仅能提高纸尿裤的质量,更能提高工厂的产能。
在纸尿裤的生产原料上,从木浆到无纺布底层和面层、高分子、橡筋、魔术贴等硬性配置甄选全球原材料,每层工序严格把关,确保每一片产品严苛达到流通标准。
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