中国黄金,中国黄金:点亮美好“饰”界

来源:中国黄金
中国黄金

一个是不起眼的矿工,一个是漂亮的女大学生;一个是中国农村40多岁的庄稼汉,一个是20多岁的乌干达姑娘;一个是扶贫女干部,一个是贫困户……

2018年12月28日,由中国黄金独家冠名的CCTV7《2018<乡约>爱情故事年终专辑》精彩上映。节目中一对对背景迥异、反差巨大的情侣形象,让人在感慨爱情的神奇、伟大、美好的同时,也让中国黄金这家央企品牌以及旗下黄金珠宝产品赚足了眼球,“相信美好爱情,选择中国黄金”的广告语深入人心,进一步强化了“黄金为民 送福万家”的央企形象。

近年来,针对新时代黄金内涵和定位的变化,中国黄金集团有限公司提炼了“捍卫国家金融安全、引领产业转型升级、守护人民幸福生活”的企业使命,这与党的十九大报告提出的“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的论断不谋而合、一脉相承。


事实上,随着近年来中国黄金终端销售网络的不断扩大,以及与央视等国家级媒体平台“强强联合”,产品和品牌的持续“双重”输出,让这个10多年前在终端消费领域还“寂静无声”的品牌,一跃成为老百姓心目中值得信赖的黄金珠宝品牌,品牌知名度、美誉度、影响力不断提升,成为践行央企使命、打造美好“饰”界、守护人民美好生活的重要支撑,为中国黄金实现高质量发展、培育具有全球竞争力的世界一流黄金产业集团奠定了坚实基础。

变革催生央企航母


思维成就格局,变革赢得未来。2006年,中国黄金集团有限公司出于产业链延伸和藏金于民的战略需要,成立了中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(简称“中金珠宝”),成为中国第一家进军产业链下游的黄金矿山企业。


彼时,珠宝行业尚处在政策开放红利的消化期,黄金消费需求旺盛,但与此同时,国内市场上绝大部分都是黄金首饰,以款式单一、工艺简单、附加值低的“普货”为主,鲜有适合中产阶层消费的黄金产品。


中金珠宝认为,与其与现有首饰企业开展正面竞争,不如在黄金的金融属性上做文章。针对黄金市场上的投资需求升温,2006年,中金珠宝推出了各种型号的中国黄金投资金条9个品类、42种规格,以一套可视化的营销系统,开创了紧贴国际实时基础金价,价费分离(实时基础金价、手续费分离)、双向买卖、及时变现的全新交易模式,畅通了实物黄金的回购变现渠道。


中国黄金投资金条的推出,掀起了中国黄金风暴,一年发展了300多个营销网点。根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心共同发布的数据显示,2013年至2018年,中国黄金投资金条连续6年荣列同类产品市场综合占有率第一位,被中国黄金协会评为“中国黄金第一品牌投资金条”。在利润的刺激下,各黄金零售企业及金融系统纷纷跟风模仿。凭借投资金条的一炮而红,中国黄金拿到了进入中国黄金珠宝行业的一张门票,并迅速在行业内站稳脚跟,完成了未来发展的战略布局。

在推出中国黄金投资金条的基础上,立足工艺提升和市场需求,中国黄金趁热打铁推出了“高纯金”。此前,“高纯金”主要应用于军工和航空航天工业,中国黄金首次将“高纯金”引入首饰行业。2011年9月,中国黄金在深圳召开发布会,向市场推出了99999(999.99‰)系列高纯黄金产品,推动了《高纯金》和《高纯金化学分析方法》国家标准的出台,助推黄金标准走向新高度。“高纯金”的推出,顺应市场上追求纯度、保值的风潮,又暗合了老百姓追求极致、完美黄金的消费心理。


高纯金的推出,体现了中国黄金坚持科技创新、促进黄金向高精端区域发展的品牌理念,同时也是对兼顾效率和品质的科学匠人精神的完美诠释。


中金珠宝没有选择以黄金行业唯一央企的优势姿态正面冲击原有市场,而是以平等的市场主体身份参与一个健康、有序、稳定的黄金市场的发展和建设,通过出其不意和另辟蹊径,于厚积薄发的品牌积淀中悄然完成了在黄金珠宝行业的占位,以及对整个零售市场的洗牌。


为在更大范围、更宽领域、更高层次寻求发展,中金珠宝还选择了与更多国际优质品牌进行合作。2017年9月,中金珠宝与戴比尔斯集团、塔斯钻石完成了三方战略合作签约,正式发力钻石市场,标志着中国黄金已经成为全品类、全覆盖的黄金珠宝零售品牌。2018年,中金珠宝开启了与另一个国际珠宝品牌——美罗国际珠宝的合作,直接将美罗国际珠宝集合店开到了中国黄金旗舰店,进一步深化了产品多元化战略。

在渠道拓展上,中金珠宝将此前广泛应用于家电行业的“连锁+专卖”经营模式引入了珠宝行业。通过多年的实践,中金珠宝打造了一个涵盖直营、代理、加盟三级体系,店中店、独立店、电子商务店、大客户等五大渠道,可以覆盖全国的黄金珠宝零售商业高速公路网,在提升服务品质的同时,也改善了消费者购买中国黄金产品的体验。

目前,中金珠宝已在全国设立了31个品牌服务中心和2000多家连锁专卖店。与此同时,中国黄金产品种类及产品形态丰富,品牌体系完善,形成了以“中国黄金”为母品牌,“珍·如金”“珍·尚银”等子品牌为补充的多品牌体系,全面覆盖老、中、青年龄段及高、中、低收入不同的市场群体,已经不折不扣地成为中国黄金珠宝零售界的一艘航母。

规范保障 行稳致远


随着“中国黄金”品牌日益走进国民心中,不少不法商家看到了“中国黄金”四个字所蕴含的价值,市场上出现了“香港中国黄金”“中国黄金珠宝”“中国老牌黄金”等“李鬼”式品牌,不仅极大地损害了消费者的利益,同时也严重损害了“中国黄金”品牌作为国有无形资产的特殊价值。

在激烈的市场竞争中,如何有效地打击假冒、巩固“中国黄金”的市场地位、维护品牌形象,成为中金珠宝必须思考和解决的问题。这是关乎“中国黄金”品牌健康持续发展、实现民族品牌梦的必然要求。


2012年至今,中金珠宝通过积极维权,已清理千余家仿冒“中国黄金”品牌门店。经向全国工商行政管理部门投诉,全国各地对未经允许使用“中国黄金”注册商标和使用仿冒品牌的店面,下达了近40份处罚决定书。目前,市场上共计关闭了1000多家侵权店面,收编改造了100多家,从批发到零售渠道的生态环境得以迅速净化。2018年,“中国黄金”品牌商标获得驰名商标保护。这是继2014年中金珠宝获得国家工商行政管理总局商标评审委员会对“中国黄金China Gold及图”注册商标维持有效裁定后的又一重大成果。


在坚持用法律武器进行打假维权的同时,中金珠宝也在不遗余力地推广和执行新版SI形象标准。一方面,通过新形象的升级落地,使“中国黄金”以轻快、明亮、舒适的视觉效果吸引更多年轻消费群体;另一方面,则通过统一形象之举增强品牌识别度,配合打击仿冒、盗版品牌。2018年2月,中金珠宝开始在全国范围内推行《中国黄金终端店面形象新版SI》。

此外,中金珠宝在技术层面的革新也为自身品牌保护和发展加了一层硬质“保护膜”。通过新设备的投入,中金珠宝完善了鉴定检测系统,适时有效、快速准确地为生产过程和经营管理提供质量基础信息,保证了检测效果。同时,在产品设计与生产的个性化、智能化已是大势所趋的行业背景下,中金珠宝依托上海交通大学设计学院教授及其科研团队,就黄金珠宝产业与智能设计、智能制造技术平台深度融合展开战略合作,以期引领行业革新。这些措施不仅有利于公司质量控制和管理体系的高效、稳定运行,也保持了“中国黄金”的品牌活力和上升空间,为中金珠宝迈向更高发展阶段打下了坚实的基础。


打铁还需自身硬,发展才是硬道理。在坚决发起品牌保卫战、不断规范市场建设的同时,中金珠宝也在谋求自身更大的发展。2017年,中金珠宝正式被纳入国家发展和改革委员会批复的第二批混合所有制改革试点单位名单,并在2018年又成功入选国资委“双百行动”名单,通过引入7家战略投资者和1家产业投资者,实现融资22.5亿元,并于2018年完成股份制改革,品牌发展从此迈向了快车道。

而在品牌宣传推广上,“中国黄金”始终坚持负责任的央企定位,坚持“系统化、全方位、立体式、多渠道”的传播策略,采取活动营销、新闻营销相互配合的方式,多渠道开展品牌推广。近年来,“中国黄金”按照“大品牌、大营销、大平台”战略,采取“央视+央企”的强强联合方式,通过电视台和互联网联动,将“黄金为民”的使命与互联网惠万家的理念完美融合,通过冠名第16届电影频道电影百合奖颁奖典礼、CCTV4中文国际频道《传奇中国节·春节》和CCTV7《乡约》栏目,向更大范围内传播了“央企品牌、值得信赖”的品牌理念。此外,中国黄金携手北京电台,以诚信为核心,发出“一诺千金,重信守诺”的郑重承诺,彰显央企诚实守信的决心。

无论是对外宣传,还是对内改革,中金珠宝都行驶在一条品牌化的发展道路上。随着改革红利的进一步释放,一个具有全球竞争力的国际一流黄金珠宝企业已初具雏形。“只为美好‘饰’界 守护幸福生活”——这是一个黄金珠宝品牌的新时代品牌宣言。宣言背后,则是“一诺千金,重信守诺”的品牌发展根基和“厚积薄发,行稳致远”的创新力量,以及“黄金为民,肩负使命”的央企本色。

品牌介绍

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(以下简称“中金珠宝”)是专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业,是中国黄金集团有限公司的控股公司,同时是国家发展和改革委员会批复的第二批混合所有制改革试点单位。


砥砺奋进,开拓进取。经过十余年的经营发展,中金珠宝现已形成以“中国黄金”为母品牌,“珍﹒如金”和“珍﹒尚银”为子品牌多品牌并举,集设计、加工、批发、零售、服务于一体,直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝全产业链综合体;制定了“大品牌、大营销、大数据”的策略规划,确立了“连锁+专卖”的经营模式,在全国建立31家品牌服务中心和2000多家专卖店;推出贵金属的投资和定制业务,倾力打造中国黄金B2C网上购物商场平台,切实为消费者提供“愉快、专业、快捷”的新型网络购物体验。


和合共生,互利共赢。2017年,中金珠宝通过增资扩股成功引进了中信证券、京东、兴业银行、中融信托、建信信托、越秀产投和浚源资本,涵盖了国内顶尖证券公司和国际知名的互联网公司、具有市场化基因的产业集团和综合实力雄厚的金融企业。各方的协同互补形成了中金珠宝未来业务创新与升级的强劲引擎。


牢记使命,不忘初心。中金珠宝完成股份制改造以后,将继续以“提升‘中国黄金’在投资者和消费者心目中的价值”为使命,秉承“精诚所至、金石为开”的企业精神,践行“黄金为民,送福万家”的央企社会责任,贯彻“冲市场、聚人气、树品牌、做规模、防风险、提质量、增效益”的企业发展理念,为广大消费者和投资者提供值得信赖的黄金珠宝和钻石产品的销售等服务。

黄金为民

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肩负使命

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