探路者,探路者荣获“微博针不戳2022年度-心智渗透奖”
“微博针不戳创新营销案例-心智渗透奖”的评选标准为：“品牌通过走心的社交内容，充分调动了用户的活跃，吸引关注，让品牌或产品的理念走进用户内心，实现用户心智的影响。”探路者此次代言人营销项目获得了高达557%的品牌声量，品牌兴趣人数扩容129%，且在新扩容人群中Z世代占比13%，这些亮眼的数据印证了探路者上榜的当之无愧。
（图片源自：微博@社会化营销快讯）
携手代言人刘昊然，共释全新品牌理念
2022年9月1日，探路者正式官宣刘昊然成为其品牌的全球代言人，不仅因其与探路者“勇敢去探索”的品牌精神十分契合，而且还能帮助搭建好品牌与大众的沟通桥梁。在代言人官宣的预热期，通过在微博阵地上制造悬念掀起关注，在品牌全矩阵和刘昊然微博同步进行官宣，成功抢占大众视野；在高潮期，携手刘昊然及品牌矩阵深挖品牌TVC，促成用户二创，传递品牌全新理念；在长尾期，产出代言人周边，借势热门营销节点持续传播代言人物料，不断巩固品牌新形象。探路者本次代言人项目不断破圈，与消费者们“玩”到一起，提升品牌在用户心中的好感度。
浅尝官宣新玩法，成功抢占大众视野
官宣前夕，探路者官微连续三天发布倒计时海报，将代言人的关键信息隐藏于图文中，以制造悬念的方式吸引用户围观，为代言人的正式官宣进行引流。9月1日，正式官宣之时，品牌官微、刘昊然本人账号及其工作室官微纷纷发博，并建立#刘昊然探路者品牌全球代言人#、#探路者极地守护#双话题，两大话题在两周内分别产生了1.2亿和1818万阅读量，其中 @刘昊然后援会官博、@刘昊然吧官博等蓝V账号也在不同程度上带动转发，成功抢占大众视野。
深挖品牌TVC，传递品牌全新理念
伴随着TVC的上线，#探路者x刘昊然的高光时刻#星选任务正式开启，带领用户深度关注视频内容，并传递“勇敢去探索”的品牌精神，激活社交粉丝的内容参与热情。话题之下，用户自发晒出视频截图和二创内容，分享TVC带给自己的真情实感。
出品代言人周边，打通线上线下，以营销促销售
代言人生日之际，探路者携手刘昊然推出限量「超然极光礼盒」，其中包含超能“装”限量手提袋、刘昊然Q版保温杯、明星片、定制人形立牌和DIY贴纸等。探路者深入洞悉大众的喜好与需求，将刘昊然IP与极光产品周边结合，涉足日常生活的各个场景，给消费者向前探索的每一步以极致守护。极光礼盒配合线上营销活动及线下店铺活动赠与消费者，在提高用户传播积极性的同时，促进销售转化。
发力长尾传播，不断巩固品牌新形象
在官宣高潮期后，探路者借势刘昊然生日、“雪龙”号出发、双十一、双十二等节点，产出代言人相关内容物料，并结合营销活动进行传播，让大众对品牌新形象及新理念不断进行巩固。其中在双十一期间，上线H5互动小游戏，让粉丝定制刘昊然同款冬日专属穿搭，实现审美及心灵的双重愉悦和满足。同时，号召粉丝晒出穿搭海报，以年轻人喜闻乐见的形式推广传播，种草产品；在双十二期间，发布代言人Q版技能卡，将服装和穿搭融入到用户熟悉的游戏形式中。
探路者作为中国户外龙头企业，除在营销方面发力外，在产品方面也进行不断的迭代升级。在与中国航天、中国南（北）极考察队合作期间，将应用在航天员和极地考察队员专业工作服上的高新科技以及企业掌握的芯片技术应用到日常户外装备开发中，优化大众产品，满足消费者的更高需求。
从营销到产品，探路者身体力行地践行着“勇敢去探索”的品牌理念，全方位渗透并占领用户心智。相信通过品牌资产不断的积累，探路者在未来会展现出更强大的品牌力，并持续深受大众喜爱！
