金利来,命题解读 | 对话金利来集团副总裁！

时间: 2022年11月25日

来源：金利来

金利来

作为2022粤港澳湾创节的首席合作品牌

金利来集团副总裁Michael为大家准备了超详细的金利来品牌解读

请速来查收！

踏上粤港澳湾创节的创意宇宙

做出“不服众，怎出众！”的创意作品！

很高兴能透过粤港澳大湾区大学生创意节这个平台与大家进行交流。《粤港澳大湾区发展规划》在2019年提出，大湾区去年的经济总量就达到了12.6万亿元，成为了中国在经济发展和对外开放中探索的桥头堡，大量创新科技、创业机会在这片5.6万平方公里的热土上诞生。你们，这片热土上的年轻力量。我们很期待充满创意与活力的你们，可以为金利来品牌带来启发，同时也可以从品牌过往的历史与理念中获得灵感，并最终赢得成长。

现在先由我来给大家说说金利来的故事：金利来品牌到今天已走过54个年头，它诞生于上个世纪六十年代的香港，由祖籍广东梅州的青年曾宪梓创办。

青年曾宪梓博士

当年的香港被誉为东方之珠，是一个融汇东西同时经历着充分全球竞争的市场，曾先生白手起家创办金利来时，手工高端领带市场，早已被众多洋品牌占据主导。但曾博士创业非常擅于捕捉别人看不见的市场机会，他反复研究和拆解、对比与洋品牌的细微差异，当他拿着一条自己亲手制作的领带与洋品牌领带让百货公司经理盲选时，金利来最终获得了市场入门券。也正是凭借从创始人建立品牌之初就坚守的“高品质”基因，金利来迄今依然是中国男士心目中“值得信赖”的正装品质之选。

曾宪梓博士

说到曾宪梓先生，大家应该会有些印象，或许在大学校园里路过一栋被命名为曾宪梓楼的建筑，或者在一些社会新闻事件中对于曾宪梓博士爱国企业家的身份略有所闻。可以说，“感恩”是曾博士人生的重要注脚，从幼年到从中山大学毕业，感恩一位共产党土改干部为他申请了每月3块钱的资助之恩，他用一生的行动来回报。国家在他心里，是一份情深意重的依靠，更是“吾家吾国”无法分割的整体。

金利来集团慈善事业（部分）

他毕生心系家国，敢为敢当，作为中国改革开放首批回国投资的实业家，积极为中国改革开放引资背书，在香港前景不明朗的关键时刻，为香港回归出谋献策。曾宪梓博士生平累计为国家捐赠逾12亿元，覆盖教育、航天、体育等不同领域，然而，他并不把捐款视为“慈善”，而是称为“回报”，因为他捐的是“国之所需”，而“非我所愿”。

时至今日，这样一份家国情怀依然被鲜活地传承与践行着，曾宪梓先生的儿子，现任金利来集团主席曾智明先生，依然致力于投入大量资金与资源赋能大湾区的青年发展以及中华传统文化保育。

曾智明先生

这次对粤港澳大湾区大学生创意节的支持，正是在这份赋能青年发展的初心之下所作的决定。在曾家父子看来，服装是金利来的主营业务之一，但同时服装也是连接人以及文化生活方式的重要载体。上世纪80年代，金利来开创性地把正装生活方式引入中国内地市场，不仅给中国男士提供了得体文化生活方式的穿着示范，也伴随着中国经济高速发展而迅速成为了一代男士心目中的正装首选品牌。

当下，中国正面临着全球百年未有的大变局，我们这一代人在某种程度上都曾经历过“崇洋媚外”，那时候的中国正在奋力追赶，别人的“好”我们都很着急想学。但在你们成长的这个时代，中国已经不再是当年的中国，你们见过世界、也更了解自己，中华文化的深厚底蕴，不再是我们讳莫如深的历史，而是我们可以不断挖掘的宝藏。了解圆明园历史的人，大概都知道一个日期：10月18日，这是162年前圆明园罹难日，是那场毁灭的大火烧起的日子。很多人或许不知道，圆明园还有另外一个纪念日，5月24日。在这一天，许多人会自发来到圆明园，在三园交界处的曾宪梓雕像前献花致敬，以感谢他于1992年解囊800万元抢救修复圆明园遗址的行动。

曾宪梓雕像

2019年，金利来与圆明园达成战略合作，联名开发一系列圆明园文化主题产品。我们希望，可以让圆明园涵盖建筑美、文学美、意境美的艺术美学体系，透过创新服装产品设计，向国人呈现，向世界展示。我们同时也希望可以作为中华文化地标保护者，向更多的人倡导、看见并保护圆明园作为国家传统文化宝藏、人类文化遗产的多元价值。你们这一代年轻人成长在中国文化自信的网络时代，追国潮、粉国漫，而且，热爱分享与表达的你们，当中不少人都是各大主流自媒体平台的UP主和博主。我很希望，金利来关于中华传统文化保育的这份初心，可以得到你们更多的创意加持。

正如我们刚刚发布的2022秋冬大片的主题——《守艺之道》所希望表达的，金利来品牌走过的54年，是与家国共成长的54年，我们在产品匠心工艺上始终守住“高品质”的初心，在品牌经营理念上始终守住“行业引领、科技为先、自然为重、以人为本”的准则，在迎接中国未来的发展上，更是深深守住扎根中华的家国情怀基因。

《守艺之道》

我们希望，做到这些，金利来不仅可以为中国男士出席重要场合提供经典得体的穿着方案，更可以让金利来品牌成为他们值得信赖、表达文化自信的重要选择。如果说，金利来品牌是一个时代的见证者和亲历者，那么，它的初心与坚守，在当下各行各业都追求更快、更高、更强的内卷氛围下，就更显得难能可贵了。

在刚刚过去的9月28日，金利来首家沉浸式零售空间——文化生活馆登陆上海新天地，全新推出的品牌GOLDLION3388也亮相上海时装周。

这里的3388也是一个有着特别象征意义的数字，它是紫金山国家天文台以金利来品牌创始人曾宪梓博士命名的一颗行星编号。曾智明主席曾经说过，虽然3388品牌以复古潮流的形象亮相，但做一个潮牌从来不是我们的初心，我们更希望透过3388的产品与品牌文化，与更多的年轻人沟通，让你们更了解品牌的初心与坚守，以及这背后所折射出的中国乃至全球发展的脉络。

这段时间，我们一直在梳理金利来品牌的内在资产，也很惊喜的发现，无论是金利来品牌诞生的香港黄金时代，还是曾博士已深深刻入品牌基因的低调务实特质，都是金利来独一无二的宝藏。它是一代中国人的信仰与追求，更是金利来紧扣当代中国社会文化风尚，输出体现中华文化底蕴的品质文化生活方式的底气。正如金利来新推出的“兴国服”系列所希望表达的，中国男士都将可以穿着代表着振兴中华的服装。而且，相较于外在特定的风格类型或服装类型，我们更想要表达的是中国人的生活方式，从更深层次去展现民族文化与精神，从而引起消费者的共鸣。

或许在同学们的日常认知中，金利来并非是一个“出众”的品牌，但金利来也让我联想到最近一档宝藏节目，这个节目很神奇，一方面，节目里的片段在短视频网站获得了超多的点赞，但另一方面，完整看过的人并不多，豆瓣上甚至连评分都没有。节目里请的嘉宾，总年龄加起来超过1000岁，他们每个人的经历，都是一段传奇，让人泪目，这个节目叫做《吾家吾国》。曾宪梓博士创办的金利来品牌正是这样一个与家国成长同呼吸共命运的存在，或许它低调务实、或许它不蹭流量，但当你们细细挖掘和品味之后，会慢慢发现内里的层层宝藏。这次参赛，我当然很高兴看到你们为金利来品牌出谋划策，但我更希望你们是为今天所处的这个时代、为自己量身定做属于你们的一套。