玉泽,2022防晒趋势白皮书丨KANTAR X TMIC X 玉泽

时间: 2022年8月11日

来源：玉泽

玉泽

TMIC联手玉泽、天猫美妆及凯度共同发布《2022防晒趋势白皮书》，通过市场扫描提炼出防晒市场三大趋势性卖点：安全为本，内外兼修，妆效加乘。并基于此，深度挖掘“人”“货”“场”三维市场创新机会。

防晒市场现状扫描

尽管疫情限制了消费者的外出活动，防晒市场仍保持两位数高速增长，无论销量还是单价都呈现上涨态势。同时购买人数的增加是推动防晒市场持续增长的最主要因素，说明随着防晒品类市场教育的加强，越来越多消费者意识到防晒的重要性。国货盘踞的中端市场盘子大，增长稳，未来具有更大潜力。

在防晒市场消费人群中，呈现出明显的低龄化趋势，18-34岁消费者占比高达33%，且GenZ的TGI指数显著高于总体人群，说明年轻群体具有更强烈的防晒意识。此外，过半的防晒市场人群面临皮肤屏障受损问题，且该人群在中端防晒市场的国货防晒用户中占比突出。

通过对防晒市场主流产品卖点的扫描整合，总结出增长明显的3A产品卖点：“安全为本、内外兼修、妆效加乘”。

防晒市场趋势洞察

趋势一：

防晒“新人群”

趋势二：

防晒“新场景”

户外、通勤等传统场景占据成熟主流市场，规模大但增速趋于放缓；与此同时，换季、医美术后等精细化专业场景迅速崛起，已进入消费者心智，且呈强增长态势。

趋势三：

防晒“新货品”之功效

从供给端与消费者需求端两方面来看，防晒养肤两不误，已经形成市场共识。消费者对于预防光老化的意识逐渐深化，更倾向选择防晒养肤双重功效的产品。

而针对日常化妆人群，防晒“不搓泥”“不假白”“不粘腻”“快速成膜”等的后续跟妆表现也是影响购买决策的重要考量因素。

趋势四：

防晒“新货品”之成分

防晒产品/成分的安全性，持续获得消费者关注。39%的消费者表示在购买防晒产品时，会优先考虑“安全/安心”因素。消费者对于防晒产品安全性的理解，涉及“不刺激”“不致敏/致痘”“成分/配方安全”“敏感肌适用”“不易被皮肤吸收”“无血液渗透风险”等方面。

国内外政府对于防晒化妆品安全性逐步加强政策监管，与此同时，环保组织也不遗余力地积极倡议减少以及消除防晒产品中有害成分对于海洋的影响与生态的破坏。

市场也对安全防晒的需求作出积极响应，逐渐摒弃风险较高的防晒成分，转而使用环境友好型防晒剂，以及对于人体安全程度更高、渗透风险更低的大分子防晒剂。

在中国政府批准使用的防晒剂清单中，排名前3的化学防晒剂正是安全不易渗透的大分子防晒剂，同时也是EWG评分绿色的海洋生态友好型防晒剂。业内专家学者预测，使用大分子量的防晒剂或将成为未来更安全有效的技术趋势。

上海家化旗下专业皮肤科学护肤品牌-玉泽，于今年推出的全新防晒产品“大分子白金盾”便采用了MM3大分子防晒剂体系，配方聚焦安全养肤，开创了全新的大分子防晒细分品类，为屏障受损人群提供了更专业、更安全的防晒新选择。同时，该产品选用的环境友好型防晒剂对环境的整体安全性最高，不会对水生无脊椎动物，包括珊瑚，产生明显危害。

防晒市场未来展望

美妆市场的消费者愈来愈专业，需求也愈发精细。品牌需要在聚焦大市场的同时，关注细分机会。切入屏障受损肌肤人群的专业需求；找到换季及医美术后等特殊护理场景、抓住3A货品机会：安全为本，内外兼修，妆效加乘，或许将成为品牌在竞争激烈的防晒市场开辟出专属道路的制胜关键。

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