新飞,为“重飞”蓄力 新飞加速蝶变
近几年来,冰箱行业正经历巨变。一方面,消费者需求有所回落,叠加原材料价格上涨影响,市场增速放缓;另一方面,以量谋取增长的方式过时,行业开始转型升级。观察各冰箱企业布局动向,也不难发现这一点,近几年,不仅以美的海尔为代表的头部企业,走向以品质取胜的高质量发展模式;以新飞为代表老牌民族企业,也早已开启向上转型的蝶变之路。7月22日,中国家电网记者走访新飞总部,新飞电器副总经理刘斌向记者讲述新飞近两年成长蜕变和未来规划时便提到,“通过这几年产品的迭代创新、核心渠道的纵深发展,大家对新飞的认可度在不断提升,而新飞带给用户的价值和带给客户的回报也在逐步提高”。
一个最直观的数据:2018年,新飞股权变更后正式复产,月产能约为1万台;到2021年,新飞冰箱(柜)的月产能已经达到10万台,2022年,尽管3、4月受疫情影响供应链受阻严重,但刘斌预计今年全年新飞冰箱(柜)的产量将超过150万台。“这已经是2014年以来,新飞生产规模最大的一年“,刘斌感慨。受制于现有工厂自动化程度不高,成本效率还有较大提升空间,影响了新飞业务拓展的速度。“虽然新飞的核心竞争力依靠的是技术而不是成本,但在效率提升上是无止境的,这是衡量我们是否能够做到行业领先的标识之一。”
在工业互联网时代,随着人工智能、5G、物联网等技术快速发展,带来的不仅仅是科技创新突破,更推动智能化社会发展,并带动家电相关产业的技术创新和产品更迭速度。中国家电网注意到,当下,如美的、海尔等很多家电企业都正积极在智能制造方面开展实践,纷纷加大对信息化、自动化的投入。而正着力推动“重飞”步伐的新飞也并没有落后,其在2020年就已经启动新飞智家科技产业园可行性研究和建设规划。
据了解,新飞智家科技产业园项目第一期占地381亩,总投资10.2亿元,建成后将具备年产冰箱、冷柜400万台的能力,智能化达到行业领先水平。本次走访,记者也来到正在建设中的新飞智家科技产业园参观,可以看到,其园区整体框架已基本搭建完毕。“10月份设备进场,调试完之后明年1月份就可以生产”,刘斌透露,明年初冷柜进厂投产,明年下半年冰箱正式投产。届时,新飞的无论产能、效率、成本、智能制造水平都将有一个大幅度的提升。
“新园区将成为承载新飞百亿目标的重要平台”,刘斌说。根据集团规划,这个集智能化、自动化、信息化、绿色化、柔性化、精益化、敏捷化于一身的智慧工厂,将担负新飞智能冰箱、冷柜等制冷及相关产品的研发、制造和销售等。并通过自动化生产设备、信息化系统及绿色项目设计,致力于打造行业一流标杆工厂。
在新的智慧制造工厂赋能下,新飞近几年沉淀下来如除菌杀菌、除农药残留、除异味防串味以及硅窗保鲜等技术优势都将得到更大程度的发挥和展现。不仅如此,新飞面向高端市场推出的高端品牌LIBRA莱博睿,也将在稳定的数字化制造技术支撑下持续释放潜能,迎来新的、更大的增长空间。
产品端,以综合除菌技术为核心,新飞已经将除菌技术在LIBRA莱博睿冰箱上的应用,拓展到LIBRA莱博睿洗衣机、冷柜、空调上。同时,坚持LIBRA莱博睿始终引领行业除菌技术的原则,将最新的、最高端的除菌技术与产品紧密结合。此外,依托新飞全国核心的零售终端,新飞对LIBRA莱博睿的展示要求也做了调整——突出主核心位:无论终端形象、展示还是产品推广,首先从终端布置上,加强LIBRA莱博睿品牌产品的展现。
就像刘斌说的,以产品为支撑点,突出主核心产品推广之外,借助渠道运营/销售来进一步培育品牌认知,对于LIBRA莱博睿成长是十分重要的。当然,新飞品牌寻求规模、份额的进一步提升,核心渠道的深耕和新兴渠道的构建同样是公司重视的核心工作。
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